Sony против Kroger: музыка в рекламе оказалась слишком дорогой
Sony Music подала иск против американской сети супермаркетов Kroger, обвинив компанию в незаконном использовании музыкальных записей в публикациях в TikTok и Instagram. Среди исполнителей, чьи песни, по версии лейбла, звучали без необходимых разрешений, — Harry Styles, Mariah Carey, Miley Cyrus и SZA.
Дело стало очередным эпизодом масштабной волны исков музыкальных компаний к брендам. В последние годы претензии из-за музыки в социальных сетях уже предъявлялись Marriott, ресторанной сети Chili’s и нескольким командам Национальной баскетбольной ассоциации (NBA). Многие компании предпочли урегулировать подобные споры конфиденциально.
В иске, поданном 21 августа, Sony утверждает, что Kroger разместила почти 400 публикаций с несанкционированным использованием записей лейбла. Речь идет, в частности, о песнях Beyoncé, Billy Joel, Michael Jackson, Outkast, Prince, Pitbull и The White Stripes. Kroger — одна из крупнейших сетей супермаркетов США: ей принадлежит около 2800 магазинов в 35 штатах.
Юристы Sony заявляют, что компания использовала музыку в рекламных публикациях и через оплачиваемых инфлюенсеров, то есть авторов, которые создают рекламный контент для брендов. По мнению лейбла, такие действия представляют собой массовое нарушение авторских прав на звукозаписи.
Instagram, TikTok и Snapchat действительно предлагают пользователям библиотеки лицензированных композиций. Однако эти разрешения обычно распространяются на личные публикации. Бизнесы и оплачиваемые инфлюенсеры должны пользоваться специальной, гораздо более ограниченной коммерческой библиотекой либо получать отдельную лицензию на синхронизацию — право использовать музыку вместе с видеорядом в рекламе.
Sony считает, что Kroger намеренно игнорировала эти правила, чтобы использовать популярность и эмоциональную силу известных песен для продвижения товаров. В иске подчеркивается: музыка помогает роликам привлекать внимание, попадать в рекомендации алгоритмов и достигать пользователей, которые даже не подписаны на аккаунты сети.
Лейбл также утверждает, что Kroger знала о необходимости платить за такие публикации. Ранее компания уже заключала с Sony несколько лицензий на использование записей в рекламе. Поэтому, по версии истца, речь идет не о случайной ошибке, а о сознательном выборе.
Среди приведенных примеров — публикация в Instagram с рекламой арбузов под песню Harry Styles «Watermelon Sugar» и ролик с рецептами праздничных коктейлей, сопровождавшийся композицией Mariah Carey «All I Want for Christmas Is You». Sony считает, что подбор песен был рассчитанным: Kroger выбирала композиции из-за их культурных и сезонных ассоциаций, а затем связывала эти ассоциации с товарами.
В иске также упоминаются популярные композиции, использованные в период, когда они занимали первое место в чарте Billboard Hot 100. Среди них «Flowers» Miley Cyrus, «Paint The Town Red» Doja Cat и «Texas Hold ‘Em» Beyoncé.
Представитель Kroger не ответил на запрос о комментарии. Компания стала лишь последним участником конфликта между музыкальной индустрией и коммерческими брендами. В 2024 году Sony подала иск против Marriott. Затем Kobalt предъявила претензии 14 командам NBA, Universal Music Group — ресторанной сети Chili’s, Warner Music Group — Crumbl Cookies, а Sony — Университету Южной Калифорнии.
Компания DSW, напротив, сама обратилась в суд с упреждающим иском против трех крупнейших музыкальных компаний. Ритейлер утверждает, что имел законное право использовать музыку, которую социальные платформы предоставляли через свои библиотеки.
PEREC.RU
Sony Music предъявила иск американской сети супермаркетов Kroger из-за предполагаемого незаконного использования музыкальных записей в публикациях TikTok и Instagram. По утверждению лейбла, Kroger почти 400 раз использовала песни Sony в рекламе и через оплачиваемых инфлюенсеров без необходимых лицензий.
В материалах дела названы композиции исполнителей Harry Styles, Mariah Carey, Miley Cyrus, SZA, Beyoncé, Billy Joel, Michael Jackson, Outkast, Prince, Pitbull и The White Stripes. Kroger управляет примерно 2800 магазинами в 35 штатах США.
Музыкальные библиотеки TikTok, Instagram и Snapchat позволяют пользователям добавлять лицензированные композиции в публикации, однако такие разрешения обычно рассчитаны на личное использование. Коммерческие бренды и оплачиваемые создатели контента должны пользоваться специальной коммерческой библиотекой либо получать отдельную лицензию на синхронизацию — разрешение использовать звук вместе с рекламным видеорядом.
Sony утверждает, что Kroger нарушила эти правила, чтобы извлечь коммерческую выгоду из популярности, культурной узнаваемости и сезонных ассоциаций известных песен. Лейбл также считает, что музыка была важной частью рекламных роликов: она помогала публикациям привлекать внимание, распространяться с помощью алгоритмов социальных платформ и достигать пользователей, которые не подписаны на аккаунты Kroger.
В иске говорится, что сеть знала о необходимости получать разрешения, поскольку ранее уже заключала с Sony несколько рекламных лицензий. Среди конкретных примеров названы публикация с рекламой арбузов под песню Harry Styles «Watermelon Sugar» и ролик с праздничными рецептами коктейлей под композицию Mariah Carey «All I Want for Christmas Is You».
Также Sony упомянула использование песен Miley Cyrus «Flowers», Doja Cat «Paint The Town Red» и Beyoncé «Texas Hold ‘Em» в период, когда они занимали первое место в чарте Billboard Hot 100.
Представитель Kroger не ответил на запрос о комментарии. Иск стал очередным спором между музыкальными компаниями и коммерческими организациями. Ранее Sony подала иск против Marriott, Kobalt — против 14 команд NBA, Universal Music Group — против Chili’s, Warner Music Group — против Crumbl Cookies, а Sony — против Университета Южной Калифорнии. Многие подобные дела компании урегулировали конфиденциально.
Отдельную позицию заняла DSW: ритейлер сам подал упреждающий иск против трех крупнейших музыкальных компаний, заявив, что имел законное право использовать композиции, предоставленные библиотеками социальных платформ. Главный спор отрасли сводится к вопросу о том, распространяются ли пользовательские лицензии на коммерческую рекламу. Sony считает, что нет, и требует прекратить предполагаемое нарушение авторских прав Kroger.
