Sony contra Kroger: la música en la publicidad resultó demasiado cara
Sony Music ha presentado una demanda contra la cadena estadounidense de supermercados Kroger, a la que acusa de utilizar ilegalmente grabaciones musicales en publicaciones de TikTok e Instagram. Entre los artistas cuyas canciones, según el sello, sonaron sin las autorizaciones necesarias figuran Harry Styles, Mariah Carey, Miley Cyrus y SZA.
El caso es un nuevo episodio de la oleada de demandas a gran escala de las compañías musicales contra las marcas. En los últimos años, ya se han presentado reclamaciones por el uso de música en redes sociales contra Marriott, la cadena de restaurantes Chili’s y varios equipos de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Muchas empresas han preferido resolver este tipo de disputas de forma confidencial.
En la demanda, presentada el 21 de agosto, Sony sostiene que Kroger publicó casi 400 contenidos que utilizaban sin autorización grabaciones del sello. Se trata, entre otras, de canciones de Beyoncé, Billy Joel, Michael Jackson, Outkast, Prince, Pitbull y The White Stripes. Kroger es una de las mayores cadenas de supermercados de Estados Unidos: posee unos 2.800 establecimientos en 35 estados.
Los abogados de Sony afirman que la empresa utilizó música en publicaciones publicitarias y a través de influencers remunerados, es decir, creadores de contenido publicitario para marcas. A juicio del sello, estas acciones constituyen una infracción masiva de los derechos de autor sobre las grabaciones.
Instagram, TikTok y Snapchat sí ofrecen a sus usuarios bibliotecas de canciones con licencia. Sin embargo, esos permisos suelen cubrir publicaciones personales. Las empresas y los influencers remunerados deben recurrir a una biblioteca comercial específica, mucho más limitada, o conseguir una licencia de sincronización independiente: el derecho a utilizar música junto con imágenes en un anuncio.
Sony considera que Kroger ignoró deliberadamente estas normas para aprovechar la popularidad y la fuerza emocional de canciones conocidas y promocionar sus productos. La demanda subraya que la música ayuda a los vídeos a captar la atención, aparecer en las recomendaciones de los algoritmos y llegar a usuarios que ni siquiera siguen las cuentas de la cadena.
El sello también sostiene que Kroger sabía que debía pagar por este tipo de publicaciones. La empresa ya había firmado anteriormente varias licencias con Sony para utilizar grabaciones en anuncios. Por eso, según la demandante, no se trata de un error accidental, sino de una decisión consciente.
Entre los ejemplos citados figura una publicación de Instagram que anunciaba sandías con «Watermelon Sugar», de Harry Styles, y un vídeo con recetas de cócteles festivos acompañado de «All I Want for Christmas Is You», de Mariah Carey. Sony sostiene que la selección fue calculada: Kroger eligió canciones por sus asociaciones culturales y estacionales y luego las vinculó a sus productos.
La demanda también menciona éxitos que se utilizaron cuando ocupaban el número uno de la lista Billboard Hot 100. Entre ellos, «Flowers», de Miley Cyrus; «Paint The Town Red», de Doja Cat, y «Texas Hold ‘Em», de Beyoncé.
Un portavoz de Kroger no respondió a la petición de comentarios. La empresa es el último participante, por ahora, en el conflicto entre la industria musical y las marcas comerciales. En 2024, Sony demandó a Marriott. Después, Kobalt reclamó a 14 equipos de la NBA, Universal Music Group a la cadena de restaurantes Chili’s, Warner Music Group a Crumbl Cookies y Sony a la Universidad del Sur de California.
DSW, en cambio, acudió por iniciativa propia a los tribunales con una demanda preventiva contra las tres mayores compañías musicales. El minorista sostiene que tenía derecho a utilizar legalmente la música que las plataformas sociales ofrecían en sus bibliotecas.
PEREC.RU
Sony Music ha demandado a la cadena estadounidense de supermercados Kroger por el presunto uso ilegal de grabaciones musicales en publicaciones de TikTok e Instagram. Según el sello, Kroger utilizó canciones de Sony casi 400 veces en anuncios y a través de influencers remunerados sin las licencias necesarias.
En la documentación del caso se citan temas de Harry Styles, Mariah Carey, Miley Cyrus, SZA, Beyoncé, Billy Joel, Michael Jackson, Outkast, Prince, Pitbull y The White Stripes. Kroger gestiona unos 2.800 establecimientos en 35 estados de Estados Unidos.
Las bibliotecas musicales de TikTok, Instagram y Snapchat permiten a los usuarios añadir canciones con licencia a sus publicaciones, pero esos permisos suelen estar pensados para uso personal. Las marcas comerciales y los creadores de contenido remunerados deben utilizar una biblioteca comercial específica o conseguir una licencia de sincronización independiente, que autoriza a combinar el sonido con imágenes publicitarias.
Sony sostiene que Kroger incumplió estas normas para sacar provecho comercial de la popularidad, el reconocimiento cultural y las asociaciones estacionales de canciones conocidas. El sello también considera que la música era una parte importante de los anuncios: ayudaba a captar la atención, a difundirse mediante los algoritmos de las plataformas sociales y a llegar a usuarios que no siguen las cuentas de Kroger.
La demanda afirma que la cadena sabía que necesitaba autorizaciones, ya que anteriormente había firmado varias licencias publicitarias con Sony. Entre los ejemplos concretos figuran una publicación que anunciaba sandías con «Watermelon Sugar», de Harry Styles, y un vídeo de recetas de cócteles festivos con «All I Want for Christmas Is You», de Mariah Carey.
Sony también mencionó el uso de «Flowers», de Miley Cyrus; «Paint The Town Red», de Doja Cat, y «Texas Hold ‘Em», de Beyoncé, cuando ocupaban el número uno de la lista Billboard Hot 100.
Un portavoz de Kroger no respondió a la petición de comentarios. La demanda es una nueva disputa entre compañías musicales y organizaciones comerciales. Antes, Sony había demandado a Marriott; Kobalt, a 14 equipos de la NBA; Universal Music Group, a Chili’s; Warner Music Group, a Crumbl Cookies, y Sony, a la Universidad del Sur de California. Muchas empresas han resuelto casos similares de forma confidencial.
DSW adoptó una postura distinta: el minorista presentó por su cuenta una demanda preventiva contra las tres mayores compañías musicales y afirmó que tenía derecho a utilizar las canciones ofrecidas en las bibliotecas de las plataformas sociales. El principal conflicto del sector gira en torno a si las licencias para usuarios cubren la publicidad comercial. Sony sostiene que no y exige que cese la presunta infracción de los derechos de autor por parte de Kroger.
