Nielsen берет в руки гаджеты

Nielsen, крупнейшая компания, специализирующаяся на замерах аудитории телевидения и радио, решила использовать новые технологии для сбора более точных данных о просмотре телепередач и онлайн-контента. Компания расширяет программу внедрения носимых электронных устройств — так называемых Portable People Meter (PPM) Wearables, похожих на современные смарт-часы.

Теперь Nielsen будет включать информацию, собранную с этих гаджетов, в свою статистику совместного просмотра передач (co-viewing data). Это значит, что с 31 августа данные о том, кто что смотрит в одной комнате, будут фиксироваться не только традиционными способами (как раньше), но и с помощью носимых устройств. Как утверждает Nielsen, эти меры повысят точность измерений именно в эпоху, когда люди чаще смотрят контент онлайн и одновременно на разных устройствах.

Portable People Meter представляет собой маленькое устройство, которое участники панели Nielsen должны носить у себя дома. Этот мини-гаджет улавливает особые аудиосигналы, передаваемые по телевидению, радио и стриминговым платформам — то есть запоминает, что и когда слушал или смотрел его владелец. Такая система существует с 2016 года, но теперь носимые PPM Wearables будут внедряться шире, и полученные с их помощью данные станут важной частью анализа телесмотрения — особенно перед началом нового телесезона, когда телевизионные каналы и онлайн-платформы соревнуются за внимание аудитории.

Таким образом, Nielsen надеется учесть те случаи, когда у экрана собирается не один человек, а сразу несколько (например, вся семья перед телеком или друзья на вечеринке). Иначе говоря, Nielsen определяет — кто реально смотрит «вот это всё», а кто просто подсчитывается в статистике фоном. Это позволяет более точно измерять популярность шоу и рекламы — и, самое главное, продавать эту точную статистику рекламодателям.

Для российских читателей поясним, что Nielsen — это мировой лидер в области анализа телесмотрения и потребления медиа. В США компания считается главным арбитром для рекламы и оценки успеха телеконтента. Со временем подобные технологии вполне могут дойти и до российского рынка, ведь тенденция на цифровизацию рейтингов неизбежна по всему миру.