Nielsen se pone manos a la obra con los gadgets

Nielsen, la mayor empresa especializada en medir las audiencias de televisión y radio, ha decidido recurrir a nuevas tecnologías para obtener datos más precisos sobre el consumo de programas de televisión y contenidos en línea. La compañía está ampliando su programa de implantación de dispositivos electrónicos portátiles, los llamados Portable People Meter (PPM) Wearables, parecidos a los relojes inteligentes actuales.

A partir de ahora, Nielsen incorporará la información recogida por estos dispositivos a sus estadísticas de visionado compartido (co-viewing data). Esto significa que, desde el 31 de agosto, los datos sobre quién ve qué en una misma habitación se registrarán no solo por los métodos tradicionales, como hasta ahora, sino también mediante dispositivos portátiles. Según Nielsen, estas medidas mejorarán la precisión de las mediciones precisamente en una época en la que la gente consume cada vez más contenidos en línea y en varios dispositivos a la vez.

Portable People Meter es un pequeño dispositivo que los participantes del panel de Nielsen deben llevar en casa. Este minigadget capta señales de audio especiales que se transmiten por televisión, radio y plataformas de streaming; es decir, registra qué ha escuchado o visto su propietario y cuándo. El sistema existe desde 2016, pero ahora se extenderá el uso de los PPM Wearables, y los datos que recaben pasarán a ser una parte importante del análisis de la audiencia televisiva, sobre todo antes del inicio de la nueva temporada, cuando los canales y las plataformas en línea compiten por captar la atención del público.

Así, Nielsen espera tener en cuenta los casos en que frente a la pantalla se reúne más de una persona: por ejemplo, toda la familia ante el televisor o un grupo de amigos en una fiesta. En otras palabras, Nielsen averigua quién está viendo realmente «todo esto» y quién solo cuenta de fondo en las estadísticas. Esto permite medir con mayor precisión la popularidad de los programas y los anuncios y, sobre todo, vender esas estadísticas precisas a los anunciantes.

Para los lectores rusos, conviene explicar que Nielsen es líder mundial en el análisis de audiencias televisivas y consumo de medios. En Estados Unidos, la empresa es considerada el árbitro principal para la publicidad y la valoración del éxito de los contenidos televisivos. Con el tiempo, es perfectamente posible que tecnologías similares lleguen también al mercado ruso, ya que la digitalización de las mediciones de audiencia es una tendencia inevitable en todo el mundo.