NFL и женская аудитория: "романтика" во имя прибыли

В этом году тренировочные лагеря Национальной футбольной лиги США (NFL) стали похожи не столько на спортивные сборы, сколько на съемки реалити-шоу о звёздных парах. Болельщики заметили странную активность: звёзды-команды – квотербеки – всё чаще оказываются в центре внимания не благодаря ловким передачам, а благодаря поцелуям и обнимашкам с девушками, певицами, моделями и инфлюенсерами прямо у всех на глазах. Примеры: квотербек "Лос-Анджелес Чарджерс" Джастин Герберт умилился объятиями с невестой-исполнительницей Мэдисон Бир; игрок "Цинциннати Бенгалс" Джо Бурроу расслабленно провёл время на поле с девушкой-моделью Оливией Понтон; у новичка "Нью-Йорк Джайентс" Джексона Дарта случился весьма тихий, но не менее заметный момент с пассией-блогером Мариссой Айерс. Интернет задался резонным вопросом: что, все топовые игроки резко стали частью клипа MTV про любовь и пончики? Почему эти встречи вдруг оказались центром внимания трансляций? Интрига быстро раскрылась — как выяснилось, всё это не случайность, а часть масштабной кампании NFL по завоеванию женской и молодой аудитории. Лига взяла курс на стратегию "шлем прочь" – когда акцент делается на личности игроков и их частной жизни, а не только на зрелищной игре. По словам старшего вице-президента NFL по маркетингу Иэна Тромбетта, задача — показать не только спорт, но и людей, их истории и отношения. Почему именно этот ракурс? Всё просто: три девушки — Бир, Понтон и Айерс — собирают у себя в Instagram и TikTok порядка 70 миллионов подписчиков (а у самой NFL по всем соцсетям — "всего" 53 миллиона). Картинка с их участием легко собирает отметки "нравится" в разы больше, чем обычные фото с игры. Какой-нибудь совместный снимок Бир и Герберта на странице NFL сразу набирает полмиллиона лайков — десятикратная разница по сравнению с традиционными постами. Женская аудитория приходит за своими кумирами — лига, конечно, хочет пользоваться этим. Вот только интернет отметил, что женщины — это не только про сплетни о звездных парах. Новостные ресурсы и соцсети напоминают: женщины тоже просто любят футбол. Исследования говорят — 41% американок идентифицируют себя как фанаты NFL. Немудрено: если удастся повысить этот процент и заставить покупать больше лицензированной одежды и товаров (на этом NFL зарабатывает по 2,75 млрд долларов в год), доходы вырастут ещё сильнее. Новый приток аудитории — новая "золотая жила". История музыканта Тейлор Свифт показала потенциал в цифрах: после того, как она закрутила роман с игроком "Канзас-Сити Чифс" Трэвисом Келси, лига в считаные месяцы получила пиар-эффект почти на миллиард долларов. Этот феномен окрестили "эффектом Свифт". Но необязательно каждая любовная история принесёт такие же плоды. Хотя Бир, Понтон и Айерс ведут за собой армии подписчиц и именно этим интересны лиге — в реальности реакция в сети оказалась смешанной. Главная претензия: NFL по-прежнему смотрит на женскую аудиторию сквозь призму предположения, что дамам нужен романтический сюжет, чтобы увлечься игрой, тогда как достаточно спросить их самих — и окажется, что многие приходят за матчем, а не за "Девчонками с обложки". Интернет уличил лигу в поверхностном подходе — дескать, вчера для женщин просто красили всё в розовый, сегодня выставляют "парочки". Как советует поклонница "Питтсбург Стилерс" с несколькими годами стажа: если лига по-настоящему хочет обрести лояльных женщин-болельщиц, пусть даст им что-то большее, чем румяные щёчки очередного бойфренда. Внимание: некоторым девушкам неожиданно интересен и сам футбол.