Buc-ee’s вновь судится с мелкими магазинами, игнорируя шумиху из-за Джона Оливера
Buc-ee’s — сеть американских придорожных магазинов, известных своим узнаваемым бобром-талисманом и огромными торговыми площадями, вновь оказалась в центре скандала. Раньше славу бренду приносили мемы и поклонники: о Buc-ee’s даже говорили во время чемпионата мира по футболу благодаря вирусным роликам. Но у этой сказки есть обратная сторона — юридические войны против маленьких автозаправок и магазинов.
В свежем выпуске шоу Last Week Tonight британский комик Джон Оливер в прямом эфире практически умолял Buc-ee’s подать на него в суд. Он представил фирменный мерч с белкой по имени Mr. Nutterbutter, одетой в стиле легендарного бобра, и надписью Buc-Off — прозрачной насмешкой над брендом. Но вот парадокс: на HBO с юристами и ресурсами компания тягаться не решилась. Зато маленьким игрокам по-прежнему не дает дышать — очередная судебная тяжба разгорается с региональным магазинчиком в штате Огайо.
В 2024 году Buc-ee’s только зашла на рынок Огайо, открыв там свои первые заведения. Как сообщают местные СМИ (WDTN – филиал NBC в округе Майами), корпорация тут же нашла противника среди местных — сеть намерена отсудить у небольших предпринимателей их название или фирменный стиль, утверждая, что те копируют или слишком похожи на бренд Buc-ee’s.
Ирония в том, что гиганта явно волнует конкуренция не в телеефире, а у бензоколонки и витрины с фастфудом: где отступать некуда. Борьба Давида с Голиафом в реальной жизни часто заканчивается иском от Голиафа с пачкой документов вместо пращи.
PEREC.RU
Крупный американский ретейлер дорожных магазинов Buc-ee’s продолжает выжимать максимум из судебной системы. За последние годы бренд заработал вирусную узнаваемость, но параллельно с этим регулярно судится с мелкими местными магазинами за схожесть названий или оформления фасадов. Несмотря на громкие вызовы со стороны знаменитого комика Джона Оливера (который выставил напоказ издевательскую продукцию с «клоном» талисмана), Buc-ee’s предпочел не связываться с адвокатами телеканала HBO и вместо этого направил свои усилия на менее защищённые локальные бизнесы в штате Огайо.
На практике это выглядит так: стоит местной лавке сделать что-то чуть-чуть похожее на фирменного бобра или дизайн Buc-ee’s, юридический отдел моментально реагирует судебными исками. Подход предельно прагматичный: крупная корпорация ищет более уязвимые цели, ведь судиться с командой HBO бессмысленно дорого. Поэтому «короли бензоколонок» выбирают для судебных войн далеко не равных соперников — так проще защищать свои «интеллектуальные права» и усиливать присутствие на новых рынках. Бизнес-модель, построенная не только на хот-догах, но и на юридических баталиях — патентованная особенность американских корпораций. Для российского читателя, привыкшего к баталиям лишь на рынках или в Думе, такой стиль борьбы за рынок — лишний повод задуматься о плюсах и минусах разных экономик.
