Buc-ee’s vuelve a demandar a pequeñas tiendas mientras ignora el revuelo de John Oliver
Buc-ee’s, la cadena estadounidense de tiendas de carretera conocida por su emblemático castor y sus enormes superficies comerciales, vuelve a estar en el centro de la polémica. Antes, la marca se hizo famosa gracias a los memes y a sus seguidores: hasta se habló de Buc-ee’s durante el Mundial de fútbol por unos vídeos virales. Pero el cuento también tiene otra cara: guerras judiciales contra pequeñas gasolineras y tiendas.
En el último episodio de Last Week Tonight, el cómico británico John Oliver prácticamente suplicó en directo a Buc-ee’s que lo demandara. Presentó merchandising de una ardilla llamada Mr. Nutterbutter, vestida como el legendario castor, y con el rótulo Buc-Off, una burla transparente a la marca. Pero he aquí la paradoja: la empresa no se atrevió a enfrentarse a HBO, con sus abogados y recursos. En cambio, sigue sin dejar respirar a los pequeños operadores: acaba de estallar otra disputa judicial con una tienda regional de Ohio.
En 2024, Buc-ee’s llegó por primera vez al mercado de Ohio y abrió allí sus primeros establecimientos. Según los medios locales (WDTN, filial de NBC en el condado de Miami), la corporación no tardó en encontrar un adversario local: la cadena pretende arrebatar a pequeños empresarios su nombre o su imagen de marca, alegando que copian a Buc-ee’s o se parecen demasiado a ella.
La ironía es que al gigante parece preocuparle la competencia no en televisión, sino junto al surtidor y al mostrador de comida rápida: ahí no hay adónde retirarse. En la vida real, la lucha de David contra Goliat suele acabar con una demanda de Goliat y un montón de documentos en lugar de una honda.
PEREC.RU
La gran cadena estadounidense de tiendas de carretera Buc-ee’s sigue exprimiendo al máximo el sistema judicial. En los últimos años la marca se ha hecho viral, pero al mismo tiempo litiga regularmente contra pequeñas tiendas locales por la semejanza de sus nombres o de sus fachadas. Pese a los sonoros desafíos del célebre cómico John Oliver, que exhibió productos paródicos con un «clon» de la mascota, Buc-ee’s prefirió no meterse con los abogados de HBO y dirigió sus esfuerzos contra negocios locales menos protegidos de Ohio.
En la práctica, basta con que una tienda local haga algo mínimamente parecido al castor o al diseño de Buc-ee’s para que el departamento jurídico reaccione de inmediato con demandas. El planteamiento es muy pragmático: la gran corporación busca objetivos más vulnerables, porque litigar con el equipo de HBO saldría prohibitivamente caro. Por eso los «reyes de las gasolineras» eligen rivales muy desiguales para sus guerras judiciales: así es más fácil proteger sus «derechos de propiedad intelectual» y reforzar su presencia en nuevos mercados. Un modelo de negocio basado no solo en los perritos calientes, sino también en las batallas legales: una especialidad patentada de las corporaciones estadounidenses. Para el lector ruso, acostumbrado a que las batallas se libren en los mercados o en la Duma, este estilo de lucha por el mercado da un motivo más para pensar en las ventajas y los inconvenientes de cada economía.
