Европа требует подписывать ИИ-контент

Европейский союз с 2 августа ввёл новые правила, направленные на то, чтобы пользователям было проще отличать чат-ботов и фейковые материалы, созданные при помощи искусственного интеллекта (ИИ). Эти требования к прозрачности — часть так называемого Акта об искусственном интеллекте (AI Act), главного закона ЕС, регулирующего ИИ.

Теперь компании обязаны предупреждать пользователей, когда они общаются с ИИ, а также обозначать, если контент был создан или отредактирован такими технологиями. Данные меры введены из-за роста числа глубоких фейков (deepfakes) — видео или аудио, где, например, кто-то подделывает вид или голос известного человека при помощи нейросетей.

Правила различаются для разных игроков рынка. Разработчики и создатели самих ИИ-систем — такие как Meta (владеет Facebook, Instagram и WhatsApp) и SpaceXAI — обязаны проектировать своё программное обеспечение так, чтобы система явно указывала: перед вами искусственный интеллект. Те же компании и другие, предоставляющие площадки, должны маркировать ИИ-контент. Так, если платформа внедряет чат-бота или публикует генеративные изображения, они обязаны сообщить об этом пользователю.

Для простого человека это значит: просматривая новость или общаясь с поддержкой на сайте — теперь можно узнать, с живым ли человеком имеешь дело или вас развлекает машина. Цель изменений — повысить доверие и защиту пользователей от манипуляций, фальсификаций и ошибок, за которые никто не отвечает.

Европа первой в мире ввела столь широкую регламентацию контента, созданного ИИ. В ближайшие годы эксперты предсказывают, что подобная маркировка станет обязательной и в других странах. Эта мера не только отвечает на вызовы современности, но и открывает новые вопросы: как отличить искусственный разум от человеческой глупости? Ответы предстоит найти, а пока Европа на всякий случай наклеивает ярлыки.