Знак «No influencers» на Нантакете: кому выгоден конфликт?

Владельцы магазина Four Winds Craft Guild на острове Нантакет, славящегося своими ремёслами и ручными работами, решили обозначить свою позицию коротко и жёстко: внутри магазина появился лаконичный знак «No influencers» («Блогерам не заходить»). Этот шаг моментально подхлестнул обсуждение давних противоречий между обычными посетителями и поклонниками красивых фотосессий — тех самых, кто превращает банальную примерку плетёной корзины в материал для TikTok и Instagram.

Магазин существует с 1948 года и торгует местными достопримечательностями, такими как уникальные корзины, сумки, украшения. Снимок с новым запретом появился в Instagram Four Winds и зарядил старый спор — что получают предприниматели от блогеров, и что теряют постоянные покупатели, работники или сами местные.

В эпоху, когда 32% потребителей хотя бы раз совершали покупки по рекомендации блогера, а среди молодёжи этот показатель ещё выше, становится ясно: влияние фото- и видео-контента на бизнес огромно. Блогерам даже не нужно платить за рекламу — достаточно пары сторис с отметкой.

Но популярность аптечной витрины в Instagram превращается в пробку внутри самого магазина. Толпы, штативы, клипы о «волшебстве», а сотрудники в это время лишь вздыхают, стараясь не попасть в кадр. В небольших городках постоянное нашествие «охотников за контентом» быстро надоедает не только продавцам, но и самим жителям.

Не прошло и дня, как в комментариях магазина разразилась буря. Например, влиятельная блогерка Пейдж Пол, владелица бренда Dairy Boy, открывшая на острове свой магазин совсем недавно, выступила в защиту инфлюенсеров. «Женщины делают бизнес, добиваются независимости, а вы их высмеиваете?» — вопрошает она.

Four Winds не сдались: несмотря на удалённую публикацию, они выложили сторис-ответ в духе «Ну попробуйте пожаловаться на это фото, если вам заняться нечем». Эпичная локальная битва ушла в публичное пространство.

Схожее происходит и в других уголках мира. Бруклинские кафешки устают от селфи с тортами и вводят запреты на масштабные съёмки. Кафе в Тайване вынуждено было отвадить блогеров после того как фотосъёмки мешали настоящим гостям. Даже власти живописного поселка в Вермонте перекрывали дороги, чтобы тысячи влюблённых в фильтры не превращали деревню в декорацию.

За последние несколько лет споры не утихают. Некоторые спортклубы тоже запрещают съёмки для случайных посетителей. Члены с дорогими абонементами могут снимать, простые гости — нет. Мол, надо защищать атмосферу и приватность — или может, особых клиентов.

Для Нантакета этот вопрос стоит особенно остро. После открытия Dairy Boy остров накрыли очередью сочувствующих подписчиков. Местные спорят, не превращается ли их территория из тихого уголка в глянцевую витрину. Плюс к этому — съёмки сериала по книге «The Five-Star Weekend», которые только усугубили наплыв туристов.

Власти пытаются навести порядок: например, ограничивают проход на известную тропу через частные сады — опять-таки из-за массовых фотоохотников и беспардонных «проныр». Но современные технологии делают дисциплину почти невозможной: уже и смартфона хватает для скрытой съёмки.

Остался ли знак Four Winds запретом, шуткой или просто способом заявить о себе — неизвестно. Очевидно одно: он на поверку стал новой инфоповесткой, и сам магазин в итоге получил именно ту славу, от которой так демонстративно пытался отгородиться.