El cartel «No influencers» en Nantucket: ¿a quién beneficia el conflicto?
Los propietarios de Four Winds Craft Guild, una tienda de la isla de Nantucket famosa por su artesanía y sus trabajos hechos a mano, han decidido dejar clara su postura con un mensaje breve y tajante: en el establecimiento ha aparecido un lacónico cartel de «No influencers» («Prohibida la entrada a blogueros»). La medida ha avivado de inmediato el debate sobre las viejas tensiones entre los visitantes corrientes y los aficionados a las sesiones de fotos bonitas: esos que convierten la banal prueba de una cesta de mimbre en contenido para TikTok e Instagram.
La tienda existe desde 1948 y vende productos locales emblemáticos, como cestas únicas, bolsos y joyas. Una foto de la nueva prohibición apareció en el Instagram de Four Winds y reavivó la vieja disputa: qué ganan los negocios con los blogueros y qué pierden los clientes habituales, los trabajadores o los propios vecinos.
En una época en la que el 32 % de los consumidores ha comprado al menos una vez por recomendación de un influencer —y la proporción es aún mayor entre los jóvenes—, está claro que el impacto del contenido fotográfico y audiovisual en los negocios es enorme. Ni siquiera hace falta pagar a los blogueros por publicidad: bastan un par de stories con una etiqueta.
Pero la popularidad de un escaparate en Instagram se convierte en un atasco dentro de la tienda. Multitudes, trípodes, vídeos sobre la «magia», mientras los empleados solo suspiran e intentan no salir en plano. En las localidades pequeñas, la llegada constante de «cazadores de contenido» pronto cansa no solo a los vendedores, sino también a los propios vecinos.
No había pasado ni un día cuando estalló la tormenta en los comentarios de la tienda. Por ejemplo, la influyente bloguera Paige Paul, propietaria de la marca Dairy Boy, que abrió su propia tienda en la isla hace muy poco, salió en defensa de los influencers. «¿Las mujeres montan negocios y consiguen independencia, y vosotros os burláis de ellas?», pregunta.
Four Winds no se ha echado atrás: pese a borrar la publicación, subió una respuesta en sus stories en plan «Venga, denunciad esta foto si no tenéis otra cosa que hacer». La épica batalla local ha saltado a la esfera pública.
Lo mismo sucede en otros rincones del mundo. Las cafeterías de Brooklyn están hartas de los selfis con tartas e imponen restricciones a las sesiones multitudinarias. Una cafetería de Taiwán tuvo que ahuyentar a los blogueros después de que las sesiones de fotos molestaran a los clientes de verdad. Incluso las autoridades de un pintoresco pueblo de Vermont cortaron carreteras para que miles de enamorados de los filtros no convirtieran el lugar en un decorado.
Las disputas llevan varios años sin amainar. Algunos gimnasios también prohíben hacer fotos a los visitantes ocasionales. Los socios con abonos caros pueden grabar; los clientes corrientes, no. Dicen que hay que proteger el ambiente y la intimidad… o quizá a los clientes especiales.
En Nantucket, la cuestión resulta especialmente delicada. Tras la apertura de Dairy Boy, la isla se vio inundada por una cola de seguidores solidarios. Los vecinos debaten si su territorio se está convirtiendo de un rincón tranquilo en un escaparate de revista. A esto se suman los rodajes de la serie basada en el libro «The Five-Star Weekend», que solo han agravado la avalancha de turistas.
Las autoridades intentan poner orden: por ejemplo, restringen el paso por un conocido sendero que cruza jardines privados, de nuevo por culpa de los fotógrafos en masa y los «intrusos» sin ningún pudor. Pero la tecnología actual hace casi imposible imponer disciplina: ahora basta con un móvil para grabar a escondidas.
No se sabe si el cartel de Four Winds sigue en pie como prohibición, como broma o simplemente como una forma de hacerse notar. Una cosa está clara: a la postre se ha convertido en el nuevo tema de conversación, y la tienda ha obtenido precisamente la fama de la que trataba de distanciarse tan ostentosamente.
PEREC.RU
He aquí un ejemplo clásico de cómo el conflicto interminable entre el mundo real y el virtual salta a otra fase. La tienda Four Winds de Nantucket decidió apretar las tuercas de repente: colgó el ya célebre cartel de «No influencers». Hace gracia, pero en dos días han montado una epopeya con ello.
Sería absurdo creer que las redes sociales son una plaga maligna y que los blogueros no hacen más que estorbar. Al contrario: son ellos quienes sostienen el pequeño negocio moderno con fotos, stories y publicidad gratis. A cambio, toca soportar a turistas con brazos como drones que anteponen sus cinco minutos de gloria a la tranquilidad y la comodidad de la gente de verdad.
Todo como siempre: Paige Paul suelta discursos sobre «apoyar a las mujeres», Four Winds publica stories pasivo-agresivas e internet se divide entre el bando «a favor del arte» y el de «devolvedme mi tranquilidad». El problema, sin embargo, no lo resuelve nadie, porque quienes más se benefician son siempre los que saben hacer ruido. Y los negocios, también. La prohibición «para blogueros» no es una lucha por el alma de la isla, sino una nueva estrategia mediática que le ha dado a la tienda el revuelo mínimo necesario y el máximo dolor de cabeza. ¿Qué beneficio aporta a la generación Z? Nadie lo ha calculado. Pero ahora aquí hay más diversión que antes.
