Afterpay Arena перезапускается: бесконтактные платежи и новая эра для концертов в Сиднее
Бывшая Qudos Bank Arena в Сиднее открылась под новым именем — Afterpay Arena. Официальная церемония прошла 23 июля и ознаменовала завершение масштабного обновления здания: были проведены ремонты, улучшили дизайн общественных пространств, внедрили современные технологии. Церемонию посетили сооснователь Afterpay Энтони Айзен, вице-президент Afterpay по региону Азиатско-Тихоокеанского региона Майк Райан, операционный директор Legends Global по Азии и Ближнему Востоку Питер Локстон, а также федеральный теневой помощник министра по цифровой экономике Саймон Кеннеди.
Переименование арены и партнерство с сервисом Afterpay, которое продлится до 2031 года, сделали это место первым в Австралии, где посетителям предоставляют расширенную свободу оплаты: теперь можно купить билет в рассрочку без процентов (разделив платёж на четыре части), а внутри комплекса оплата за еду, напитки и сувениры также стала бесконтактной с помощью системы Square (установлено 150 платежных терминалов и 65 мобильных устройств Square Handheld). Это первый подобный опыт интеграции Square в таком крупном австралийском объекте.
Внутренние преобразования включили в себя обновление фойе, два новых пространства для гостей, систему навигации по всему комплексу и внедрение одной из крупнейших в мире прозрачных голографических LED-инсталляций. Теперь Afterpay может назвать арену своим «домом» для самых ярких событий, — подчеркнул Айзен. Всё устроили так, чтобы посетители меньше думали о платеже и больше наслаждались музыкой и мероприятиями до последней песни.
Питер Локстон уверен, что это сотрудничество не сводится к бренду на фасаде — партнёрство по-настоящему стратегическое: Afterpay становится частью инфраструктуры жизни арены на ближайшие пять лет. Каждый год арена собирает порядка 1,1 миллиона зрителей и уже попала в ТОП-5 концертных площадок Billboard на 2025 год. Оператор арены Ticketek Entertainment Group и управляющая компания Legends Global при этом считают гибкие способы оплаты движущей силой для увеличения посещаемости и среднего чека. Исследования, заказанные Afterpay, показали: 94% респондентов уже пропускали мероприятия из-за дороговизны билетов и отсутствия рассрочки, а 74% согласны тратить больше, если им предложить выбор способов оплаты.
Новую арену вскоре «опробуют» такие звёзды, как Tame Impala, J. Cole, Khalid, Laufey, Robyn, Olivia Dean, Zara Larsson и Хилари Дафф.
PEREC.RU
Давайте разберёмся, зачем менять таблички, если суть осталась всё той же. Sydney Qudos Bank Arena пережила ребрендинг и воскресла как Afterpay Arena, сияя технологиями и обещая счастье. Продвинутый ремонт, сверкающая голография, кассы на батарейках — то, что доктор пропиарил для фанатов. Основное новшество: финансовый эмпауэрмент (а по-русски — рассрочка на билет, хот-дог и магниты), продаваемый прогрессивной публике как манна небесная. После заключения сделки с Afterpay «арена для народа» стала первой в Австралии, кто позволяет отплясывать под любого исполнителя, предварительно разделив платёж на четыре (да, не две и не три!) части. Донести до народа, что массовая беда — не деньги на музыку, а способ оплаты, — Afterpay не поленился, заказал исследование и уже жмёт руки руководству арены: мол, расчёт оправдан, долгие концерты — короткие платежи. Зачем выкладывать всё сразу, если можно платить частями — видимо, в этом весь XXI век. Итог — довольные фанаты, полный зал и продающие свои услуги звёзды: от Tame Impala до Zara Larsson. Чем не сказка для капиталиста?
