Afterpay Arena se relanza: pagos sin contacto y una nueva era para los conciertos en Sídney
La antigua Qudos Bank Arena de Sídney ha reabierto con un nuevo nombre: Afterpay Arena. La ceremonia oficial se celebró el 23 de julio y marcó el final de una profunda renovación del recinto: se llevaron a cabo obras, se mejoró el diseño de las zonas comunes y se incorporaron tecnologías modernas. Asistieron a la ceremonia Anthony Eisen, cofundador de Afterpay; Mike Ryan, vicepresidente de Afterpay para Asia-Pacífico; Peter Loxton, director de operaciones de Legends Global para Asia y Oriente Medio; y Simon Kennedy, viceministro federal en la sombra de Economía Digital.
El cambio de nombre y la alianza con el servicio Afterpay, vigente hasta 2031, han convertido el recinto en el primero de Australia que ofrece a los asistentes más flexibilidad a la hora de pagar: ahora se pueden comprar entradas a plazos sin intereses, en cuatro pagos, y también pagar sin contacto la comida, las bebidas y los recuerdos dentro del complejo mediante el sistema Square, para el que se han instalado 150 terminales de pago y 65 dispositivos móviles Square Handheld. Es la primera integración de Square de este tipo en un recinto australiano de semejante tamaño.
La renovación interior incluyó la modernización del vestíbulo, dos nuevos espacios para los visitantes, un sistema de orientación por todo el recinto y la instalación de una de las mayores instalaciones holográficas LED transparentes del mundo. «Ahora Afterpay puede llamar a la arena su hogar para los eventos más espectaculares», destacó Eisen. Todo se ha dispuesto para que los asistentes piensen menos en pagar y disfruten más de la música y los espectáculos hasta la última canción.
Peter Loxton está convencido de que esta colaboración no se limita a poner una marca en la fachada: es una alianza verdaderamente estratégica. Afterpay formará parte de la infraestructura de la arena durante los próximos cinco años. Cada año, el recinto reúne a alrededor de 1,1 millones de espectadores y ya figura entre los cinco mejores espacios para conciertos de Billboard para 2025. La operadora de la arena, Ticketek Entertainment Group, y la empresa gestora, Legends Global, consideran que las opciones de pago flexibles impulsarán tanto la asistencia como el gasto medio. Un estudio encargado por Afterpay reveló que el 94 % de los encuestados ya se había perdido algún evento por el alto precio de las entradas y la falta de opciones de pago a plazos, y que el 74 % estaría dispuesto a gastar más si pudiera elegir cómo pagar.
Pronto pondrán a prueba la nueva arena estrellas como Tame Impala, J. Cole, Khalid, Laufey, Robyn, Olivia Dean, Zara Larsson e Hilary Duff.
PEREC.RU
Veamos para qué cambiar el letrero si, en el fondo, todo sigue igual. La Qudos Bank Arena de Sídney se ha rebautizado y ha resucitado como Afterpay Arena, reluciente de tecnología y prometiendo la felicidad. Reformas de última generación, hologramas deslumbrantes, cajas con batería: justo lo que recetó el departamento de publicidad para los fans. La gran novedad: empoderamiento financiero (o, en cristiano, pagar a plazos la entrada, el perrito caliente y los imanes), vendido al público progresista como maná caído del cielo. Tras cerrar el acuerdo con Afterpay, la «arena del pueblo» se convierte en la primera de Australia donde puedes bailar con quien sea después de dividir el pago en cuatro (¡sí, no en dos ni en tres!) partes. Para convencer al público de que el gran problema no es no tener dinero para la música, sino cómo pagar, Afterpay encargó un estudio y ya estrecha la mano de la dirección de la arena: el cálculo sale, dicen; conciertos largos, pagos cortos. Para qué soltarlo todo de golpe, si se puede pagar a plazos: ahí está, al parecer, todo el siglo XXI. El resultado: fans contentos, aforo completo y estrellas vendiendo sus servicios, de Tame Impala a Zara Larsson. ¿Qué más puede pedir un capitalista?
