Эрлинг Холанд: мем, амбассадор и герой китайского TikTok

Эрлинг Холанд, норвежский нападающий футбольного клуба Manchester City, внезапно стал не только одной из главных фигур предстоящего чемпионата мира по футболу 2026 года в Китае, но и звездой китайского интернета. В офлайн-реальности он много забивает, пугает защитников соперников и помогает своей сборной идти дальше на пути к чемпионату. Но в онлайне, особенно среди китайских пользователей, Холанд уже давно не просто спортсмен. Его называют и нордическим киборгом, и добродушным гигантом, и майн-бу (ссылка на культового героя японской анимации), и викингом, и — вот уж поворот — главным романтическим персонажем мобильной игры Love and Deepspace.

Всё это началось в начале лета, когда Холанд стал амбассадором Walovi — международного подразделения популярного китайского бренда травяных напитков Wang Lao Ji. В рекламных роликах он общается на мандаринском (государственный язык Китая), играет в футбол под палящим солнцем, а знаменитую мелодию джингла обыгрывают в стиле его имени.

Китайцами, особенно в соцсетях, это подхватили тут же. Только за месяц после регистрации на Weibo (китайский аналог Twitter) и Douyin (аналог TikTok), Эрлинг собрал более миллиона подписчиков на Weibo и свыше пяти миллионов на Douyin. Хэштеги, связанные с ним, насчитывают сотни миллионов просмотров, а пользователи активно делают нарезки из его рекламы, переосмысляют и превращают футболиста в постоянную шутку и мем.

Такая популярность объясняется тем, как сильно отличается Холанд на поле и в интернете. На поле он — шестифутовый мощный нападающий с бездушной результативностью (кличка "нордический киборг"). В онлайне же его зовут "Хабау" или "Маленький Ха" (детское прозвище), и он становится героем фанатских шуток и мемов.

Самый неожиданный образ — цифровой объект любовных фантазий. В популярной в Китае мобильной sci-fi игре Love and Deepspace фанаты делают из Холанда персонажа, коллекционного героя для виртуальных романтических отношений. В постах его сравнивают с уже существующими персонажами, оформляют в стилистике игры — мемов всё больше.

Романтические шутки — только вершина айсберга. Его превращают в викинга, героя аниме и даже анекдотического певца: песня "Haaland (Ha Ha Ha)" на мотив немецкого диско-хита "Moskau" (группа Dschinghis Khan, 1979) отыгрывается в соцсетях.

Не обошлось и без фейков. Недавно видео в X (бывший Twitter) якобы показало, как Холанд в ресторане пугается собственного отражения. Видео быстро набрало 31 миллион просмотров, но оказалось фейковым: ролик изначально снял китайский комик Jin Long, а лицо футболиста подставили с помощью искусственного интеллекта.

При этом сам Холанд этот культ только подогревает: его соцсети полны рандомных селфи, фильтров, странных шуток и Q&A. Он комментирует мемы про себя, смеётся над нейросетевыми видео, поздравляет пользователей. Не он один: фанаты активно делают мемы и про других звёзд футбола — Криштиану Роналду, Лионеля Месси, Неймара, Мбаппе, Дэвида Бекхэма, превращая их в айдолов K-pop.

Пока чемпионат мира идёт своим чередом, соцсети соревнуются на лучшую фанатскую нарезку. Судя по мемам, Холанд побеждает не только на поле, но и в интернете.