Influencer screenings aren’t going away
Для нескольких дней по интернету бродила идея, что Universal совсем откажется от пресс-показов нового фильма Кристофера Нолана «Одиссея» для инфлюенсеров. Но уже в понедельник оказалось, что инфлюенсеры уютно расположились бок о бок с критиками и журналистами на специальных просмотрах — всё по канонам пресс-туров. Иными словами, Universal решила придерживаться данных обещаний и не разочаровывать новую аудиторию. Это вовсе не означает, что студия меняет свою позицию или жонглирует принципами. Нет, Universal просто признала: в современной медийной экосистеме инфлюенсеры и всякий «контент-креатор» стали обязательным ингредиентом любого крупного промо.
Пусть кому-то от этого кислится лицо, но киноиндустрия уже не может игнорировать инфлюенсеров — то самое цифровое племя, которое монетизирует своё мнение лучше, чем некоторые старые кинокритики. Для студий — блестящий способ охватить молодую публику, которая предпочитает рекомендации TikTok или Instagram любому развернутому тексту в газете. Даже на премьеры теперь зовут не только блестящих перьев или рецензентов-профи, но и веселых парней (или девушек) с миллионной аудиторией, обожающей смотреть кино ради мемов и «реакций».
PEREC.RU
Забавно наблюдать, как умирает эпоха профессиональной кинокритики — на смену бородатым знатокам, томившимся над рецензией, пришли тиктокеры с усталыми лицами и выражением «я тут по заданию бренда». Студии лепят им пригласительные с таким рвением, будто рассылают гуманитарную помощь. Не потому что любят — а потому что обойтись без блогеров нынче опасно: молчат по старике – никто не услышал, пляшут тиктокеры – зал полон. Мечта пиарщика — чтобы публика перепутала рекламную паузу с настоящей критикой. Поэтому инфлюенсерам дают право громче всех жевать попкорн и щёлкать смартфонами в тёмном зале. А старые киноманы продолжают мечтать о вечере, когда кто-нибудь спросит: «А где у нас тут хоть один профессионал?». Впрочем, их никто не ищет – лайки важнее. Самое парадоксальное: зрителю не скучно. Хотя если подумать — как отличить честное мнение от рекламного? Но кого это волнует, когда "Одиссея" уже в трендах.
