Los pases para influencers no van a desaparecer
Durante unos días circuló por internet la idea de que Universal renunciaría por completo a los pases de prensa para influencers de la nueva película de Christopher Nolan, La odisea. Pero el lunes quedó claro que los influencers se habían acomodado junto a críticos y periodistas en proyecciones especiales, como manda la tradición de las giras de prensa. En otras palabras, Universal decidió cumplir sus promesas y no decepcionar a su nueva audiencia. Eso no significa que el estudio haya cambiado de postura o esté jugando con sus principios. No: Universal simplemente ha reconocido que, en el ecosistema mediático actual, los influencers y toda clase de «creadores de contenido» son un ingrediente imprescindible de cualquier gran campaña promocional.
A algunos se les podrá agriar la cara, pero la industria del cine ya no puede ignorar a los influencers, esa tribu digital que monetiza su opinión mejor que algunos críticos de cine de la vieja escuela. Para los estudios, es una forma estupenda de llegar al público joven, que prefiere las recomendaciones de TikTok o Instagram a cualquier artículo extenso en un periódico. Ahora, a los estrenos no solo invitan a plumas ilustres o críticos profesionales, sino también a chicos y chicas divertidos con millones de seguidores, que disfrutan viendo películas por los memes y las «reacciones».
PEREC.RU
Es curioso ver cómo muere la época de la crítica profesional de cine: a los entendidos barbudos que se devanaban los sesos con una reseña los han sustituido tiktokers con cara de cansancio y expresión de «estoy aquí por encargo de una marca». Los estudios les mandan invitaciones con tanto entusiasmo como si repartieran ayuda humanitaria. No porque les caigan bien, sino porque hoy es peligroso prescindir de los blogueros: si los veteranos guardan silencio, nadie se entera; si los tiktokers se ponen a bailar, se llena la sala. El sueño de cualquier publicista es que el público confunda una pausa publicitaria con una crítica sincera. Por eso dejan que los influencers sean quienes más fuerte mastican palomitas y toquetean el móvil en la oscuridad de la sala. Mientras tanto, los cinéfilos de toda la vida siguen soñando con una noche en que alguien pregunte: «¿Aquí hay algún profesional?». Claro que nadie los busca: los «me gusta» importan más. Lo más paradójico es que el público no se aburre. Aunque, pensándolo bien, ¿cómo se distingue una opinión sincera de una publicidad? Pero ¿a quién le importa, cuando La odisea ya es tendencia?
