Двадцать лет Cartier Women’s Initiative: нового больше, чем диамантов?

Cartier Women’s Initiative — международная программа, которая уже 20 лет поддерживает женщин-предпринимателей по всему миру. Созданная в 2006 году французским ювелирным брендом Cartier, инициатива ежегодно награждает участниц из разных стран за выдающиеся достижения в бизнесе и инновациях. Программа предоставляет женщинам не только признание и престиж, но и реальные ресурсы: призовой фонд, деловые контакты, доступ к менторам и образовательным программам.

В начале проекта Cartier ставил цель поддерживать женские стартапы, которые могут изменить индустрию — особенно в регионах, где девушкам сложно выйти на рынок. За время своего существования инициатива выросла в масштабное международное движение: только за прошлый год заявки подали участницы из более чем 60 стран, а победительницы получили не просто медали, а настоящие инвестиции. Сегодня программа охватывает проекты в самых разных сферах: технологий, медицины, образования и экологических стартапов.

Организаторы гордятся тем, что делают упор не только на привычные “светские” направления, ожидаемые от премиального бренда вроде Cartier, но и на поддержку компаний, которые решают социальные проблемы — от нехватки медицинской помощи до обучения женщин работе с ИИ. Cartier, конечно, использует имидж “luxury with purpose” — роскошь с идеей — как раз для того, чтобы привлечь ещё больше внимания к своей социальной активности и продлить эффект от инициативы, запуская новые программы и всевозможные “академии для основательниц”.

С каждым годом программа не просто награждает стартапы, а превращается в своеобразную площадку для нетворкинга и потенциальных инвестиций. Для Cartier, как ни странно, это не только вклад в общество, но и способ укрепить собственную репутацию среди новой, более требовательной аудитории. Ведь модный “куратор женских идей” в глазах публики смотрится гораздо безопаснее, чем просто производитель дорогих украшений.