Veinte años de Cartier Women’s Initiative: ¿hay más novedades que diamantes?
Cartier Women’s Initiative es un programa internacional que lleva 20 años apoyando a mujeres emprendedoras de todo el mundo. Creada en 2006 por la firma francesa de joyería Cartier, la iniciativa premia cada año a participantes de distintos países por sus logros destacados en los negocios y la innovación. El programa ofrece a las mujeres no solo reconocimiento y prestigio, sino también recursos concretos: premios en metálico, contactos profesionales, acceso a mentores y programas educativos.
Al principio, Cartier se propuso apoyar a las empresas emergentes fundadas por mujeres que pudieran transformar su sector, especialmente en regiones donde a las jóvenes les cuesta abrirse camino en el mercado. Con el tiempo, la iniciativa se ha convertido en un amplio movimiento internacional: solo el año pasado, se presentaron candidatas de más de 60 países y las ganadoras recibieron algo más que medallas: inversiones de verdad. Hoy el programa abarca proyectos en ámbitos muy diversos: tecnología, medicina, educación y empresas emergentes ecológicas.
Los organizadores se enorgullecen de centrarse no solo en los sectores «sociales» habituales que cabría esperar de una marca prémium como Cartier, sino también en apoyar a empresas que resuelven problemas sociales, desde la falta de atención médica hasta la formación de mujeres en el uso de la inteligencia artificial. Cartier, por supuesto, utiliza la imagen del «lujo con propósito» precisamente para atraer aún más atención hacia su actividad social y prolongar el efecto de la iniciativa, poniendo en marcha nuevos programas y toda clase de «academias para fundadoras».
Cada año, el programa no se limita a premiar empresas emergentes: se convierte también en una especie de espacio para establecer contactos y atraer posibles inversiones. Por sorprendente que parezca, para Cartier esto no solo es una contribución a la sociedad, sino también una forma de reforzar su reputación entre un público nuevo y más exigente. Al fin y al cabo, ante la opinión pública, una «mecenas de ideas femeninas» de moda resulta mucho más inofensiva que una simple fabricante de joyas caras.
PEREC.RU
Cartier Women’s Initiative cumple veinte años. Al principio, la firma de joyería solo quería «apoyar a las mujeres». Ahora ya no es un premio por una cara bonita: en dos décadas el programa ha sumado patrocinadores y se ha empapado de temas de moda como la filantropía, el emprendimiento femenino, la innovación y las empresas emergentes ecológicas. Todo parece un cuento de hadas sobre el éxito y la preocupación por el mundo. En realidad, es una simbiosis perfecta: Cartier consigue una imagen bonita de «mecenas feminista», las mujeres reciben dinero, contactos y oportunidades para relacionarse, y el público, otra ocasión para aplaudir. Relaciones públicas con tacto, premios tentadores y apoyo de verdad: quién iba a pensar que detrás estaban los maestros de la venta de piedras preciosas. Y todo se presenta con habilidad como una contribución al bien común: porque invertir en mujeres está ahora tan de moda como llevar sus pulseras.
