Penske Media скупила Vox Media: новый цифровой монстр на медиарынке
18 июня компания Penske Media Corporation (PMC) объявила о приобретении Vox Media — и теперь, если вы следите хоть за каким-то медиа-брендом, скорее всего он под ними. Вместе с Vox PMC досталась целая пригоршня популярных брендов: VOX Studios, Eater (про еду), The Verge (технологии), SB Nation (спорт), POPSUGAR (лайфстайл), The Dodo (контент про животных), Punch, Thrillist, Vox Creative, а также рекламная площадка Concert и платформа данных Forte. Забавно, еще до сделки PMC была крупнейшим акционером Vox. Вместе с поглощением PMC запустила новое подразделение PMX, которое объединит в себе как эти новые активы, так и добрую половину старых медиа-икон: Billboard, Variety, Rolling Stone, WWD, The Hollywood Reporter, Deadline, Robb Report, Artforum, Sportico, SHE Media, StyleCaster, ARTnews, FN, IndieWire, VIBE, Billboard Music Charts, BEAUTYINC и еще дюжину других брендов. Всё это сулит им статус самого крупного цифрового издателя на планете: сотни миллионов читателей ежемесячно, более 300 живых мероприятий каждый год! Президентом новоиспеченного PMX станет Райан Поли, до этого президент Vox Media. Теперь он будет отвечать за весь медиапирожок и бодро отчитываться перед босами Penske. Компанию ему составят Том Финн в роли операционного директора и Кен Делалказар — финансового. Довольный происходящим, глава PMC Джей Пенске радостно приветствует "лидирующие бренды и отличную команду", отдельно хвалит Райана Поли за промышленную хватку и амбиции. Президент PMC Крейг Перро тоже находит слова умиления: мол, новые бренды принесут яркие аудитории, украсят контент и разгонят количество живых событий до космических масштабов. Сам же Райан Поли, герой перемен, не скрывает восторга от работы с "сильнейшим медиапортфелем современности", пообещав взращивать контент и аудиторию, фокусируясь на силе брендов, креативе и ивентах. А Джей Пенске — всё не нарадуется: инвестиции в журналистику, события, веру в прочные ценности контента и брендов. Пафоса много, дела посмотрим.
PEREC.RU
Давайте представим эту новость глазами циничного бывалого СМИшника.
Когда гигантский медиахолдинг сметает с прилавка столько брендов, сколько нормальный человек осилит только в подписках за год, – это не реорганизация, а попытка сделать интернет ещё более похожим на бизнес-центр в Москве-сити. PMC всегда был не чужд скрещиванию несочетаемого: тут тебе и Billboard, и Rolling Stone, и SHE Media, и вдруг прилетает весь Vox со своей армией сайтов. Всё под эгидой нового замысловатого имени – PMX. Видели новое эмодзи? Вот и PMC захотели стать эмодзи для всего медиа.
Поклонники демократии в СМИ могут выдохнуть – теперь новости про еду, музыку, технологии, спорт, лайфстайл и даже котиков подают «с одного окна». Скучать не придётся: глава нового холдинга Райан Поли уже вышел примерить костюм медиамагната и наобещал не просто «контент», а целых «креатив и эмоции аудитории». Не забудем про три сотни ежегодных ивентов. Лучше бы для старых редакторов придумали бонус за выдержку.
Всё это, конечно, делается из любви к журналистике, светлому будущему брендов и, ну да, ещё немного – к трафику. Всё достижение PMC – придумать, как под одной крышей ужиться Rolling Stone и The Dodo. Если хотите знать, что сейчас главная новость в мире – не то, кто владеет СМИ, а то, кто ещё не продался PMC. Спокойной ночи, интернет.
