PMC скупила Vox Media и The Verge. Грядёт "Яндекс.Директ" по-американски в журналистике

Penske Media Corporation (PMC), крупный американский медиахолдинг, объявил о покупке компании Vox Media. В результате сделки под управление PMC переходят популярные цифровые издания вроде The Verge (технологии), Eater (гастрономия), SB Nation (спорт), Thrillist (городской лайфстайл), POPSUGAR (лайфстайл), The Dodo (животные) и Punch (коктейли и алкогольная культура), вместе с их рекламными и дата-платформами и студиями по созданию контента. Теперь все эти бренды окажутся в новом подразделении «PMX», которое займётся издательской деятельностью — от жанровых сайтов и до организации крупных ивентов.

До сделки в портфель PMC уже входили такие медиа, как Variety, Deadline, The Hollywood Reporter, Rolling Stone, Billboard, WWD, Robb Report, Sportico, SHE Media и IndieWire, а также громкие развлекательные проекты — от «Золотого глобуса» и SXSW до American Music Awards. Теперь активов стало ещё больше: PMC обещает, что после объединения у них свыше 25 брендов, сотни миллионов читателей ежемесячно и более 300 живых мероприятий в год, плюс огромная база данных и рекламный стек (платформы Vox Concert и Forte).

Финансовые подробности сделки не раскрываются — стандартный ход, когда суммы в контрактах заставляют вздрагивать бухгалтеров. Сам факт показывает: медиа в США продолжают массово сливаться, чтобы не утонуть в эпоху TikTok, ИИ и падающих реферальных трафиков.

Для руководства новым гигантским подразделением приглашён ветеран Vox Media — бывший президент компании Райан Поли (Ryan Pauley), работавший там больше 15 лет. С ним назначены на ключевые роли: Том Финн (операционный директор) и Кен Делалказар (финансовый директор). Все трое ранее трудились в PMC или Vox, что в американском медиабизнесе означает стабильность и, если честно, клановость. Новый глава PMC Джей Пенске (Jay Penske) назвал сделку инвестицией в будущее диджитал-издательства: ставка сделана на рост масштаба, работу с большими аудиториями, проведение крупных событий и развитие новых каналов дохода, чтобы снизить зависимость от классической рекламы.

Сделка слияния проходит на фоне волны реструктуризаций в американских цифровых медиа: год назад Vox уже продала New York Magazine и подкаст-сеть другим инвесторам. Теперь, спустя череду сокращений и попыток выжить в цифровом аду, Vox практически полностью собрана под крылом PMC.

За ходом сделки следили дружественные консультанты (LionTree) и юридическая команда Clifford Chance. PMC явно не просто расширяет портфель: благодаря брендам Vox и технологическим активам PMX заявляет себя «крупнейшим цифровым издателем» в США и намерен конкурировать с платформами искусственного интеллекта, уводящими читателей на автопилоте. Отсюда ставка не на новостные перемалывания и баннерную рекламу, а на уникальные ивенты, работу с данными и узкоспециализированные медиа-бренды, которые якобы могут выжить в эпоху, когда новости стали бесплатным приложением к соцсетям и рекомендациям ИИ.