Французские акулы идут на Америку: Believe атакует Штаты
Парижская музыкальная корпорация Believe, которую в 2005 году основал бывший топ Vivendi Дени Ладегайлери, наконец-то решила, что пора брать быка за рога — и этим быком стали Соединенные Штаты. Компания официально запускает в США подразделение Label & Artist Solutions (LAS), которое будет заниматься дистрибуцией, развитием и поддержкой независимых лейблов и артистов.
Возглавит это направление Томас Максвелл — человек, которого в индустрии знают как ветерана, который не боялся открывать американский офис парижского инди-дистрибьютора IDOL. Именно он привел туда такие лейблы, как Mexican Summer, Young Art, The Ray Charles Foundation (да-да, того самого Рея Чарльза) и HighNote Records, а также работал над релизами Erick the Architect, Ginger Root, TOKiMONSTA, Cate Le Bon, Channel Tres и Yaeji. Максвелл будет метаться между Нью-Йорком, Нэшвиллом и Лос-Анджелесом, пытаясь "масштабировать операции компании в США и закрепить Believe как главного партнера для независимых музыкальных компаний, которые хотят расти".
Ромен Вивьен, глобальный глава музыкального направления Believe, комментирует это событие с пафосом человека, который двадцать лет ждал момента: "За 20 лет Believe добился успеха, поддерживая локальные музыкальные экосистемы по всему миру. Экспертиза и связи Томаса делают его идеальным кандидатом, чтобы возглавить нашу экспансию на крупнейший музыкальный рынок мира".
Сам Максвелл, разумеется, тоже рад: "Я невероятно взволнован возможностью присоединиться к Believe в такой динамичный момент для компании и независимого сектора. Всю свою карьеру я помогал независимым лейблам и артистам ориентироваться в растущем цифровом ландшафте и строить устойчивый бизнес".
Амбиции французов в отношении США были понятны уже давно. Еще в 2023 году CEO Believe Ладегайлери говорил Billboard, что присматривается к американскому рынку. А в 2025 году парижане уже официально заявили, что готовы к экспансии. "Мы строим команды в 50 странах и продолжим строить их в других странах, начиная с США в этом году", — заявил Вивьен. Сейчас компания уже ищет вице-президента по лейблам и арт-решениям в Лос-Анджелесе, который сможет "развивать, масштабировать и мотивировать продуктивные команды".
Финансовые показатели Believe вызывают уважение: с 2020 по 2024 год выручка компании подскочила на 124% — до 988,8 миллиона евро (это примерно $1,05 миллиарда). Такой рост обеспечили как органическое развитие, так и череда удачных приобретений. Правда, с Америкой пока все скромно: на обе Америки (Северную и Южную) в 2024 году пришлось лишь 15% выручки. Для сравнения: Азия/Океания/Африка дали 24%, а Европа — 61% (согласно отчетности самой компании). Львиную долю американских денег приносит TuneCore — цифровой дистрибьютор, купленный Believe еще в 2015 году.
Портфель компании впечатляет: немецкие лейблы Nuclear Blast и Groove Attack, французский PlayTwo и крупнейший независимый лейбл Турции Doğan Music Company. А в 2023 году французы вышли на издательский рынок, купив британскую Sentric Music Group за €47 миллионов ($51 миллион). Sentric на момент сделки представляла интересы более четырех миллионов песен и 400 тысяч авторов в 200 странах. Спустя два года, в 2025-м, на базе этого актива запустилось Believe Music Publishing.
Словом, французский музыкальный лайнер уверенно швартуется к берегам США. Вопрос только в том, сможет ли старый свет научить новый свет работать с независимой музыкой — или американцы сами кого хочешь научат.
PEREC.RU
Ну что ж, дождались. Французский музыкальный колосс Believe, который последние 20 лет старательно делал вид, что Америка — это просто такая далекая и непонятная страна, наконец-то решил: "А почему бы и нет?".
И вот вам идеальный сценарий найма: берем Томаса Максвелла — парня, который уже однажды открывал американский офис для другого парижского дистрибьютора и, видимо, не нажил там врагов (или нажил, но в Европе об этом не узнают). Теперь он будет "масштабировать операции" — звучит солидно, правда? Особенно когда 85% твоих доходов все еще стекаются из Европы и Азии.
Ромен Вивьен, глобальный глава, говорит правильные слова про "20 лет успеха" и "поддержку локальных экосистем". Но между строк читается другое: "Ребята, мы уже объехали полмира, в Азии сидим с 2013-го, а в Америке у нас только 15% выручки. Пора что-то делать".
И самое забавное — Believe уже ищет вице-президента в Лос-Анджелесе. Требуется человек, который сможет "развивать, масштабировать и мотивировать". Бедный парень. Ему придется конкурировать с тремя мейджорами, которые делят американский рынок как хотят, плюс с десятком уже обосновавшихся инди-гигантов.
Но давайте будем честными: цифры роста в 124% за четыре года — это не шутки. Выручка под миллиард евро, портфель лейблов от Турции до Германии, плюс недавняя покупка издательства за €47 млн. У Believe есть деньги, есть амбиции и, как выяснилось, есть Томас Максвелл с его записной книжкой.
Главный вопрос: сможет ли старый свет переучить новый свет работать с независимой музыкой? Или американцы — те еще упрямцы, которые предпочитают свои правила? Скоро узнаем. А пока — пожелаем Максвеллу удачи в его челночных рейсах между тремя городами и тремя часовыми поясами.
