Apple против бесплатной музыки и AI
Вице-президент Apple Music, Apple TV+, Sports и Beats Оливер Шуссер в большом разговоре объяснил, почему индустрия стриминга оказалась в странном положении: музыка стала слишком дешёвой, а искусственный интеллект уже заполнил каталоги треков быстрее, чем люди успели заметить.
Он напомнил, что когда-то сервисы конкурировали эксклюзивами: у Tidal были релизы Jay‑Z, у Apple Music — визуальный альбом Endless Фрэнка Оушена, после которого за сутки вышел Blonde. Но лейблы отказались от эксклюзивов, и, по словам Шуссера, магия момента исчезла. Пятничные релизы превратились в поток однообразных новинок, где только суперзвёзды вроде Taylor Swift способны создать событие.
Другой болезненный момент — бесплатные тарифы. Apple Music остаётся единственным крупным стримингом без бесплатного уровня, и Шуссер этим гордится. По его словам, идея «бесплатной музыки» стала ошибкой: авторы тратят месяцы на создание альбома, но стриминги отдают его за копейки ради рекламы. Видео‑сервисы так не делают — там нет бесплатного доступа, и пользователи платят, потому что выбора нет. В музыке же платные подписки вынуждены конкурировать с бесплатными, и в итоге недополучают деньги.
Apple, имея огромную экосистему, может позволить себе не раздавать музыку бесплатно. Но даже в других сервисах бесплатные тарифы почти не окупаются — по словам Шуссера, они скорее стали дешёвым маркетингом для лейблов, которые сами разрешили использовать каталоги для привлечения подписчиков.
Говоря о технологиях, Шуссер отметил: магия Apple в том, что железо, софт и сервисы — единая система. Пространственное аудио, созданное с Dolby Atmos, стало примером нового стандарта: звук работает на любых устройствах, а разницу слышит даже обычный слушатель. Но у технологии была одна проблема — всего около 5 тысяч треков в мире были сведены в таком формате. Apple пришлось обновлять студии по всему миру и обучать инженеров.
Ещё одно поле битвы — музыка, созданная искусственным интеллектом. Сейчас, по данным Apple, более трети новых загружаемых треков — полностью AI‑музыка. Компания разработала внутреннюю систему, позволяющую определять модели, которые использовались при создании треков. Однако слушают такую музыку ничтожно мало — меньше 0,5%.
Но главное — AI стал новым инструментом мошенничества: искусственные треки накручивают прослушивания, засоряют каталоги и создают финансовые махинации. Apple уже 20 лет борется с fraud‑схемами, ещё со времён iTunes, и недавно удвоила штрафы за мошенничество. Это привело к снижению попыток мошенничества на 60%.
При этом Apple не против AI‑музыки, но требует честности: сервис ввёл обязательные AI‑флаги — лейблы и дистрибьюторы должны указывать, использован ли искусственный интеллект. Шуссер подчёркивает: проблема не в технологии, а в отсутствии правил. Нужен единый отраслевой консорциум, где будут не только корпорации, но и артисты. И главное — лейблы должны взять ответственность за AI‑контент.
PEREC.RU
Apple продолжает делать вид, что спасает индустрию, хотя сама стоит на вершине пищевой цепочки. Шуссер говорит о ценности искусства, но между строк читается другое — Apple устала платить за бесплатный хаос, созданный лейблами. Бесплатные тарифы? Он их терпеть не может. Все раздают музыку за копейки, но виноват почему‑то рынок. Удивительное совпадение: именно Apple единственная не делает free‑тариф и гордится этим.
Про AI он говорит спокойно, но с намёком. Треть загружаемых треков — искусственные. Много ли слушают? Почти никто. Вопрос не в музыке, а в мошенниках, которые используют AI как новый инструмент накруток. Apple бьёт по ним штрафами — и, как «совпадение», штрафы работают. Шуссер рассказывает об этом как о победе над тьмой, но ближе к правде то, что Apple просто защищает свой сад.
И всё же в его словах слышна усталость. Он хочет, чтобы лейблы наконец взяли ответственность. Чтобы они признались, где у них AI, где люди, где подмена. Он даже предлагает консорциум — странное желание для корпорации, которая обычно делает всё сама. Но тут Apple не хочет остаться крайним.
Технологии — любимая тема. Пространственное аудио, Dolby Atmos, новые стандарты — всё это подаётся как великое достижение. А то, что для его работы пришлось переделать полмира студий, подаётся как историческая миссия, а не как корпоративное давление.
В итоге картина простая. Apple видит, что индустрия превращается в помойку, где бесплатные тарифы размывают ценность музыки, а AI‑спам ломает метрики. И она предлагает свой порядок — немного жёсткий, немного удобный для себя. Но лучше порядок Apple, чем хаос лейблов. По крайней мере, так это подаётся.
