Музыкальный рынок без глянца

Ассоциация Music Business Association готовится к ежегодной конференции в Атланте, которая пройдёт с 10 по 14 мая. Когда-то это объединение называлось National Association of Recording Merchandisers и занималось в основном торговцами музыки и дистрибьюторами. Теперь его сфера гораздо шире: обсуждают всё, что касается индустрии — от технологий до бизнес‑моделей. Организация работает уже 68 лет, и последние семь лет ею руководит Portia Sabin, которая рассказала, чего ждать от нынешней конференции.

По её словам, в этот раз участники серьёзнее подошли к созданию заявок на панели. Стало меньше саморекламы и больше продуманных предложений по реально важным темам. Это удобно, ведь программа конференции полностью формируется из заявок от индустрии. Sabin признаётся, что людей интересуют именно темы, которые действительно нужно обсуждать в профессии, а не красивые презентации.

Посещаемость, как обычно, растёт ближе к срокам — 75% участников регистрируются в последние шесть недель, когда компании, заранее забронировавшие по 20 номеров, наконец-то вписывают имена. Ожидают примерно 2000 человек — как и в прошлом году, включая гостей из более чем 30 стран. Однако есть и те, кто не приедет из‑за политического хаоса вокруг Дональда Трампа: некоторые компании решили полностью отказаться от поездок. Но другие — особенно итальянские и французские — спокойно едут.

Программа в этом году включает 19 треков и 127 сессий. Команда старается держаться принципа «качество важнее количества», хотя составлять расписание сложно: слишком много желающих, слишком мало времени. Пятый день добавлять никто не хочет. В отличие от прошлого года, отдельного трека про искусственный интеллект не будет — тему ИИ распределили по всем секциям, поскольку она затрагивает каждую сферу.

Появился новый трек Emerging Strategies — о том, как работать в мире, где технологии меняются быстрее, чем привычки успевают за ними. Когда‑то все гонялись за плейлистами, потом — за TikTok. Сейчас речь о том, как продвигать релизы и артистов в условиях постоянных перемен. Другой новый трек — Workflow Workshop. Sabin особенно любит этот формат: руководители независимых лейблов обсуждают, как именно они делают свою работу. Это возможность сравнить подходы и обменяться опытом. Sabin вспоминает фразу из торговой организации ICSC: если обменяться монетами, каждая сторона получит по одной; если обменяться идеями — получится по две. Для неё это идеально описывает пользу конференции.

Ещё одна заметная особенность — акцент на creator economy. Музыкальная индустрия долго игнорировала реальность, а теперь технология обгоняет всех, и именно там рождаются деньги. Поэтому разговоры о создателях контента становятся центральными.

Место проведения многим нравится: удобные залы и логичная навигация. Но часть участников жаловалась, что это не центр Атланты. Организаторы анализируют отзывы каждый год и планируют улучшения. В 2027 году конференцию планируют перенести в Сан-Диего — но официально об этом пока не объявляли.

Крупных keynote-выступлений не будет — вместо них каждый трек получит своего «featured speaker». Среди треков растёт интерес к издательскому сегменту: всё больше музыкальных издательств приезжают на конференцию.

Неожиданно популярной темой стали дети и музыка. Поступило семь заявок, три из которых вошли в программу в виде трека Kids’ Bop. Обсуждать будут не только то, как дети слушают музыку, но и как они её создают, включая взаимодействие через видеоигры.

В программе также множество вечеринок и специальных активаций, напоминающих мини‑выставку. Будут и живые выступления: два артиста — на церемонии Bizzy Awards, возможно DJ на вечеринке Spotify, событие от Vevo и диско-вечеринка, организованная RAMPD — фондом поддержки людей с инвалидностью в музыкальной индустрии. На утренние завтраки планируют акустические выступления — тяжёлую музыку в 8:30 утра решили всё-таки не ставить.

Сама ассоциация продолжает работу и вне конференции: проводит симпозиум Trust and Safety в Нью‑Йорке, участвует в Music Fights Fraud Alliance, выпускает подкаст The Future of What, рассылку Keeping Tempo и организует Music Biz Road Show. Кроме того, Music Biz расширяет международное присутствие. Например, в прошлом году они запартнёрились с CES и провели в Амстердаме однодневное мероприятие Music Biz Summit, посвящённое стартапам и вопросам лицензирования музыки для компаний, которые выходят на рынок США. В этом году таким же образом планируют провести встречу в Милане.

Для Sabin именно такие практические обсуждения — самые полезные: в комнатах, где собираются специалисты, каждый уходит с новыми знаниями.