Промышленный клей для дома

Российская химическая отрасль переживает масштабный перелом: государственный курс на самостоятельность требует, чтобы к 2030 году страна сократила долю импортной химии до максимум 30 процентов. Особенно чувствительной оказалась ниша клеёв — много лет потребитель выбирал между дорогим импортом и сомнительными бытовыми «секундными» тюбиками. Профессиональные составы существовали, но годились лишь для заводов, а не для кухни или гаража.

Эту ситуацию изменила предприниматель и технолог Маргарита Тарасова. Она решила невозможное: взяла промышленные полиуретановые и цианоакрилатные системы и адаптировала их так, чтобы ими мог пользоваться обычный человек, не превращая свою квартиру в химлабораторию. В результате на рынке появились составы, которые одновременно безопасны в быту и дают промышленную прочность.

Тарасова объясняет, что главный разрыв между заводами и рынком был в том, что бытовые клеи теряли свойства при воде и температуре, оставляли следы и плохо работали на сложных материалах. Команда разработала формулу двухкомпонентного сверхпрочного суперклея, который способен заполнять крупные трещины, выдерживать перепады температуры и схватываться даже там, где обычные составы «умирали». Сейчас формула проходит патентование.

Спрос на новые клеевые системы вырос взрывно: по данным маркетплейсов, доля бренда Тарасовой достигла 55 процентов. Выручка компании подскочила с 360 тысяч долларов в 2023 году до 1,2 миллиона в 2025-м, а в текущем году ожидается 5,55 миллиона. Ежемесячный рост — около 20 процентов. По её словам, покупатели перестали слепо доверять импорту, потому что отечественный продукт стал качественнее и удобнее.

Ключом к успеху стал «умный» маркетинг: компания не просто продаёт клей, а объясняет, как продлить жизнь вещам и сделать ремонт профессионального уровня самостоятельно. Для удобства потребителей выпускают разные объёмы упаковки, кладут в комплект инструменты для нанесения и подробно прописывают инструкцию. Эта стратегия позволила выйти на окупаемость меньше чем за год.

Победа Тарасовой в национальном конкурсе «Предприниматель года» в номинации «Новатор в трансформации рыночных ниш» стала подтверждением, что компания смогла изменить культуру потребления. Раньше вещи чаще выбрасывали, чем ремонтировали: кожаная куртка с трещиной или обувь с повреждённой подошвой считались обречёнными. Теперь люди всё чаще чинят, а не выбрасывают — и делают это качественно.

Дальнейшие планы включают масштабирование за пределы страны. Компания регистрирует бренд в Китае, Казахстане, Беларуси, а затем намерена выйти в Индию и Европу. Кроме того, команда планирует переносить профессиональные технологии в другие сегменты бытовой химии. Цель Тарасовой — сделать так, чтобы фраза «Сделано в России» в химической отрасли ассоциировалась с высоким мировым стандартом и инновациями.