Поколение Z и возвращение вещей

Австралийское исследование с говорящим названием Love Song 2026 решило взглянуть в голову поколению Z — тем самым цифровым детям, которые вроде бы живут в смартфоне, но почему‑то всё чаще тянутся к вещам, которые можно потрогать руками. Странный парадокс, но факты упрямые: молодёжь снова хочет физические предметы, а не только виртуальные картинки и стриминги. Исследование провела Connect by Live Nation, подразделение крупного музыкального бренда Live Nation, занимающееся спонсорством и креативными проектами. В опросе участвовали почти шесть тысяч австралийцев, среди них — более 1400 человек из поколения Z. Результат получился любопытным: чем цифровее становится мир, тем сильнее молодые люди ценят реальные ощущения. Более половины представителей Gen Z признались, что ориентируются в культуре не сами по себе, а через специально созданные «кураторские» пространства: плейлисты, блогеров, мероприятия. А вот живые концерты для них — не просто развлечение, а социальный инструмент поиска своих. 89 процентов готовы ходить на концерты в одиночку, лишь бы найти «своё племя». А 92 процента считают, что знакомиться с людьми вживую на выступлениях — идеальный вариант. Причём приключение не заканчивается, когда гаснет свет сцены. Почти всё поколение Z — целых 96 процентов — уверено, что события до и после шоу настолько же важны, как и сам концерт. В моде тематические вечеринки (73 процента), встречи фанатов (74 процента), а также редкий и любимый многими VIP-доступ или закулисные моменты. Но самое неожиданное — это любовь Gen Z к физическим артефактам. То, что когда‑то было просто хламом в кармане у поколения X, теперь превращается в сокровища: мерч (81 процент), бумажные билеты и браслеты с фестивалей (87 процентов). Многие даже создают настоящие бумажные альбомы-памятки, как будто снова на дворе 1998 год. При этом доказательств «физического ренессанса» хватает. Например, 76 процентов поколения Z покупают винил, и это подтверждают ежегодные отчёты музыкальных индустрий ARIA и IFPI. А заодно молодёжь возвращает к жизни устройства, которые мир уже списал: Polaroid, iPod и прочие реликвии из эпохи до смартфонов. Старший вице-президент Live Nation Australia & New Zealand Кристи Россер объяснила этот феномен просто: для Gen Z живой опыт — не одно мгновение, а целый цикл. Физический мерч снова стал значимым, а постеры, автографы и другие материальные сувениры возвращаются в моду. По сути, молодёжь собирает культурную Frankenstein-комбо из прошлого и настоящего, создавая своё собственное. Исследование проводилось с 18 по 25 февраля 2026 года.