TWICE переворачивает Австралию: Азия-Поп на пике

TWICE, одна из самых ярких групп жанра K-pop, недавно устроила в Австралии такое шоу, что теперь о корейской поп-музыке говорит вся страна. Их тур "This Is For" не просто вызвал сенсацию — он изменил правила игры для всей азиатской поп-сцены в Австралии. За пару дней Sydney и Melbourne распрощались с 50 000 билетами (да, цифра не шутка), а сцена в формате 360° стала самой большой в истории этих арен. Вот вам и "нишевая" музыка — кто бы мог подумать десять лет назад, что азиатский поп станет на равных конкурировать с местными классиками?

Венона Лок из Live Nation — главного концертного оператора в регионе — честно признаётся: азиатский поп всегда имел поклонников в Австралии и Новой Зеландии, но раньше это был такой "клуб по интересам" для избранных. Статистика компании показывает: с 2015 по 2024 годы число гастролей артистов Азии выросло на 600%, а количество самих артистов — на 275%. Причём тренд только набирает бешеный темп. Как отмечает исследование Future South, уже в прошлом году Азия-поп обозначила 2024 как "самый крупный год" в Австралии. Венона говорит: этот рекорд уже побит.

TWICE тут — настоящий мотор процесса. Их австралийские концерты установили рекорд по продажам билетов среди всех K-pop-групп региона. Предыдущий мировой тур группы "Ready To Be" и вовсе собрал 1,5 миллиона фанатов в 27 городах (если что, это чуть меньше населения всей Астаны). Австралийцы увидели всё то же зрелище, что до этого смотрели Азия, Америка и Европа: круговая сцена в центре, так что каждое место — как VIP.

"Это крупнейшая постановка в истории наших площадок!" — кричат представители арен. И не мудрено: спрос рвётся через край, а поклонники ожидают уровень как у мировой поп-короны. И эти поклонники не совсем те, кого вы привыкли видеть на обычных концертах. Согласно данным Live Nation, подавляющее большинство фанов Азии-поп в Австралии слушают музыку вовсе не на английском, а большинство — сознательно предпочитают другие языки. Многие вообще впервые в жизни попали на концерт, учатся всему в соцсетях: обсуждают, где купить билеты, какие надеть вещи, а потом выкладывают километры "фанкамов" и восторженных откликов.

Такое вовлечение — не только шанс для бизнеса, но и риск облажаться. Бренды крутятся вокруг темы, но, как отмечает Венона, для фанов важна прежде всего искренность. Если какой-то спонсор надевает "маску дружелюбия", его тут же разносят в пух и прах. 93% поклонников говорят, что почувствуют привязанность к бренду, который поддерживает артиста, но сурово накажут за фальшь. Настоящая поддержка — это не просто наклейка логотипа. Это организация встреч фанатов, специальные мерчи, видеоотчеты для тех, кто не смог прийти.

Хотя чаще всего говорят именно о K-pop, Азия-поп в Австралии давно вышла за рамки жанра: здесь теперь звучат Mandopop (поп-музыка на китайском), китайский хип-хоп и даже корейский инди-рок. "Мы, по сути, единственные, кто открыто ищет не только K-pop и C-pop, но и субжанры", — добавляет Лок. И это окупается: аудитория не просто реагирует, а активно требует новый контент. Даже проекты, начавшиеся как аниме с виртуальными идолами (какой-нибудь K-Pop Demon Hunters), сегодня собирают живые аншлаги. Слово Лок: "Всё решает музыка. Если песни хорошие и фанаты настоящие, пространство для артиста всегда найдётся."