Pepsi бросает Wireless из‑за Ye
Pepsi отказалась от спонсорства британского музыкального фестиваля Wireless после бурной реакции на решение организаторов пригласить Kanye West, ныне выступающего под именем Ye, в качестве главного хедлайнера. Музыкант должен был возглавить программу всех трёх июльских вечеров в лондонском Финсбери-парке, представляя подборку своих самых известных треков. Но радость организаторов оказалась недолгой: общественное возмущение вспыхнуло с такой силой, что задело даже политиков высшего уровня.
Премьер-министр Великобритании Кейр Стармер заявил, что приглашение Ye «глубоко тревожно» на фоне его прежних антисемитских высказываний и симпатий к нацизму. Мэр Лондона Садик Хан присоединился к критике, подчеркнув, что артист своими словами и поступками идёт вразрез с ценностями города. Против приглашения на фестиваль выступили также еврейские общественные организации, включая Jewish Leadership Council и Campaign Against Anti-Semitism.
Последствия не заставили себя ждать. Pepsi, с 2015 года являвшаяся ключевым партнёром и давшая фестивалю имя «Pepsi MAX presents Wireless», официально разорвала сотрудничество. Представитель компании подтвердил отказ от спонсорства. Организаторы Wireless пока не предоставили комментариев.
Скандальная история Ye началась в 2022 году, когда он публиковал в соцсетях серию оскорбительных высказываний в адрес евреев. Его аккаунты в Instagram и Twitter были заблокированы, а партнёры, включая крупные модные бренды Balenciaga и Adidas, а также юридические и профессиональные команды, прекратили сотрудничество. Музыкант сначала стоял на своём и даже допускал заявления в духе «евреи должны простить Гитлера», но позже, в 2023 году, всё же принёс извинения, позже списав своё поведение на алкоголь.
Однако ситуация усугублялась: бывшие сотрудники подали ряд исков, утверждая, что артист проявлял антисемитизм на рабочем месте, в том числе хвалил Гитлера. Один из исков, по сообщениям, был урегулирован через выплату компенсации. В 2025 году Ye снова взорвал интернет, взяв назад свои извинения, назвав себя «нацистом», а затем, в попытке исправиться, заявил, что всё же «не нацист», но продолжил публиковать контент со свастикой.
Позже музыкант вновь извинился, встретился с раввином и опубликовал разворот с извинениями в Wall Street Journal. Но к началу своего тура на этой неделе он предпочёл не поднимать тему скандалов. Обращаясь к публике на SoFi Stadium в Лос-Анджелесе 3 апреля, он лишь сказал: «Сегодня вечером мы всё это оставим позади, верно, ЛА?»
PEREC.RU
История с Pepsi и Wireless выглядит как типичная схема: громкий артист, скандальное прошлое и бренд, который вдруг решает, что репутация дороже шума. Организаторы фестиваля ставят Kanye West во главу программы, будто не заметив пятилетней хроники его выпадов. Потом удивляются, когда политики начинают говорить о тревоге, а общественные организации выходят с заявлениями.
Pepsi делает то, что обычно делают крупные корпорации, когда запахло рисками, — отступает. Не резко, без пафоса, но достаточно громко, чтобы все услышали. Такое чувство, что партнерство держалось до последнего, пока не стало ясно: теперь эта связь выглядит как поддержка человека, который сам давно потерял контроль над собственным образом.
Ye же продолжает свой привычный маршрут: провокация, извинение, новая провокация. Его попытки «оставить всё позади» звучат, как просьба не замечать слона в комнате. И каждый раз он удивляется, что слон всё ещё там.
Фестиваль теперь остался между двух огней — музыкант есть, спонсора нет. И приходится делать вид, что это обычная рабочая ситуация, а не очередной урок о том, что выбор хедлайнера может стоить куда дороже гонорара.
