Pepsi abandona Wireless por Ye
Pepsi ha retirado su patrocinio del festival británico Wireless tras la fuerte reacción a la decisión de los organizadores de invitar a Kanye West, que ahora actúa bajo el nombre de Ye, como cabeza de cartel. El músico iba a encabezar las tres noches de julio en Finsbury Park, Londres, con una selección de sus temas más conocidos. Pero la alegría de los organizadores duró poco: la indignación pública estalló con tanta fuerza que llegó incluso a los políticos de más alto nivel.
El primer ministro británico, Keir Starmer, afirmó que la invitación a Ye era «profundamente preocupante», a la luz de sus anteriores declaraciones antisemitas y sus simpatías por el nazismo. El alcalde de Londres, Sadiq Khan, se sumó a las críticas y subrayó que las palabras y acciones del artista chocan con los valores de la ciudad. También se opusieron a la invitación varias organizaciones comunitarias judías, entre ellas el Jewish Leadership Council y la Campaign Against Anti-Semitism.
Las consecuencias no tardaron en llegar. Pepsi, socio clave del festival desde 2015 y responsable de que se llamara «Pepsi MAX presents Wireless», ha roto oficialmente su colaboración. Un portavoz de la compañía confirmó que retiraba su patrocinio. Los organizadores de Wireless aún no han hecho comentarios.
La polémica de Ye comenzó en 2022, cuando publicó en las redes sociales una serie de declaraciones ofensivas contra los judíos. Sus cuentas de Instagram y Twitter fueron bloqueadas, y sus socios, entre ellos las grandes marcas de moda Balenciaga y Adidas, además de sus equipos jurídicos y profesionales, rompieron relaciones con él. Al principio, el músico se mantuvo firme e incluso llegó a hacer declaraciones como que «los judíos deberían perdonar a Hitler», pero más tarde, en 2023, pidió disculpas y después atribuyó su comportamiento al alcohol.
Sin embargo, la situación empeoró: antiguos empleados presentaron varias demandas en las que afirmaban que el artista se había comportado de forma antisemita en el trabajo, incluso elogiando a Hitler. Según se informó, una de las demandas se resolvió mediante el pago de una indemnización. En 2025, Ye volvió a incendiar internet: retiró sus disculpas, se llamó a sí mismo «nazi» y, después, en un intento de rectificar, afirmó que «no era nazi», aunque siguió publicando contenido con esvásticas.
Más tarde, el músico volvió a pedir disculpas, se reunió con un rabino y publicó una página entera de disculpas en The Wall Street Journal. Pero al comenzar su gira esta semana prefirió no hablar de las polémicas. Al dirigirse al público en el SoFi Stadium de Los Ángeles el 3 de abril, se limitó a decir: «Esta noche lo vamos a dejar todo atrás, ¿verdad, Los Ángeles?»
PEREC.RU
La historia de Pepsi y Wireless sigue el guion de siempre: un artista polémico, un pasado escandaloso y una marca que de pronto decide que la reputación vale más que el ruido. Los organizadores ponen a Kanye West al frente del cartel como si no hubieran visto cinco años de declaraciones incendiarias. Luego se sorprenden cuando los políticos expresan su preocupación y las organizaciones comunitarias publican comunicados.
Pepsi hace lo que suelen hacer las grandes corporaciones cuando huelen el riesgo: se retira. Sin aspavientos ni solemnidad, pero con el volumen suficiente para que todos se enteren. Da la impresión de que la colaboración se mantuvo hasta el último momento, hasta que quedó claro que ahora parecía un respaldo a alguien que hace tiempo perdió el control de su propia imagen.
Ye sigue su recorrido habitual: provocación, disculpa, nueva provocación. Sus intentos de «dejarlo todo atrás» suenan a petición de que nadie vea el elefante en la habitación. Y cada vez se sorprende de que el elefante siga ahí.
El festival se ha quedado entre dos fuegos: el músico está, el patrocinador no. Y toca fingir que es un asunto de trabajo normal, no otra lección de que elegir a un cabeza de cartel puede costar bastante más que su caché.
