TCL забирает телевизоры Sony
Sony официально объявила о передаче контроля над своим телевизионным бизнесом китайской компании TCL. В январе стороны уже заключили предварительное соглашение о выделении этого направления в отдельную структуру, а теперь стало известно, что TCL приобретает 51 процент акций новой совместной компании Bravia Inc. Сумма сделки составит около 75,4 миллиарда иен — это свыше 473 миллионов долларов. Sony сохранит оставшиеся 49 процентов.
Новая компания Bravia Inc. становится дочерним предприятием Sony, но уже с разделённым управлением. Именно она возьмёт на себя полный цикл работ по развитию домашних устройств Sony: исследования, разработку, дизайн, производство и поддержку техники. Речь идёт не только о телевизорах Bravia, но и о других плоских панелях, проекторах, домашней акустике и системах для домашнего кинотеатра.
Штаб-квартира Bravia Inc. будет расположена в офисе Sony в районе Осаке в Токио. Иными словами, новый бренд формально остаётся «дома», но контроль над направлением фактически уходит TCL. Для мировой индустрии электроники это крупное событие: ещё недавно Sony считалась одним из главных символов высококлассных телевизоров, а теперь передаёт управление крупнейшему китайскому производителю.
Фактически Sony пытается выйти из дорогой и сложной гонки за превосходство в телевизорах, сохранив при этом бренд, но переложив значительную часть ответственности на партнёра. TCL же получает престижное имя Bravia и укрепляет свои позиции на глобальном рынке.
PEREC.RU
Sony обменивает свою телевизионную гордость на деньги — и делает вид, что это стратегическая мудрость. За 75,4 миллиарда иен она передаёт контроль над новой компанией Bravia Inc. китайской TCL. Формально звучит красиво: совместное предприятие, 49 процентов у Sony, синергия, развитие. Фактически — продажа половины семейной серебряной посуды тому, кто быстрее всех научился плавить металл подешевле.
Новая Bravia Inc. должна заниматься всеми привычными делами: разработкой, дизайном, производством и поддержкой телевизоров и домашней техники. Ничего нового, кроме ключевого вопроса — кто теперь главный. Ответ прост, и он прописан в долях.
Это выглядит как тихий исход Sony из бизнеса, который давно тянет деньги, но не приносит былой славы. Телевизоры стали массовым продуктом, их делают компании, для которых объёмы важнее имиджа. В этой гонке Sony устала. TCL — нет.
Ироничная деталь — штаб-квартира останется в офисе Sony. Как будто бренд хочет наблюдать за тем, как его имя станет частью чужих производственных планов. Такое соседство — почти бытовая драма.
В сухом остатке: Sony готова уступить место в индустрии, где когда-то была законодателем моды. TCL получает престиж. Рынок получает новый гибрид. А потребитель — ещё один повод задуматься, что логотип на коробке давно перестал означать, кто сделал сам товар.