TCL se queda con los televisores de Sony
Sony ha anunciado oficialmente que cede el control de su negocio de televisores a la empresa china TCL. En enero, ambas partes ya habían firmado un acuerdo preliminar para separar esta división en una entidad independiente; ahora se sabe que TCL adquirirá el 51 % de las acciones de la nueva empresa conjunta, Bravia Inc. La operación ascenderá a unos 75.400 millones de yenes, más de 473 millones de dólares. Sony conservará el 49 % restante.
La nueva Bravia Inc. será una filial de Sony, aunque con la gestión repartida. Se encargará de todo el ciclo de desarrollo de los dispositivos domésticos de Sony: investigación, desarrollo, diseño, fabricación y asistencia técnica. No se trata solo de los televisores Bravia, sino también de otros paneles planos, proyectores, equipos de audio doméstico y sistemas de cine en casa.
La sede de Bravia Inc. estará en las oficinas de Sony en el distrito de Osaki, en Tokio. En otras palabras, la nueva empresa seguirá formalmente «en casa», pero el control de la división pasará de hecho a TCL. Para la industria electrónica mundial es un acontecimiento importante: hasta hace poco, Sony era uno de los grandes símbolos de los televisores de gama alta; ahora cede su gestión al mayor fabricante chino.
En la práctica, Sony intenta salir de la costosa y compleja carrera por fabricar los mejores televisores, conservando la marca pero trasladando buena parte de la responsabilidad a su socio. TCL, por su parte, obtiene el prestigioso nombre Bravia y refuerza su posición en el mercado mundial.
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Sony cambia su orgullo televisivo por dinero y finge que es una decisión estratégica brillante. Por 75.400 millones de yenes cede a la china TCL el control de la nueva Bravia Inc. Sobre el papel suena de maravilla: empresa conjunta, un 49 % para Sony, sinergias, desarrollo. En la práctica, es como vender la mitad de la cubertería familiar a quien aprendió antes que nadie a fundir el metal más barato.
La nueva Bravia Inc. se ocupará de las tareas habituales: desarrollo, diseño, fabricación y asistencia de televisores y equipos domésticos. Nada nuevo, salvo la pregunta clave: quién manda ahora. La respuesta es sencilla y está escrita en el reparto de acciones.
Parece una retirada discreta de Sony de un negocio que lleva tiempo consumiendo dinero sin darle la gloria de antaño. Los televisores se han convertido en productos de masas; los fabrican empresas para las que el volumen importa más que la imagen. Sony se ha cansado de esta carrera. TCL, no.
El detalle irónico es que la sede seguirá en las oficinas de Sony. Como si la marca quisiera observar cómo su nombre pasa a formar parte de los planes de producción de otro. Esta convivencia parece casi un drama doméstico.
En resumen: Sony está dispuesta a ceder su puesto en una industria en la que una vez marcó tendencia. TCL se lleva el prestigio. El mercado recibe un nuevo híbrido. Y el consumidor, otro motivo para preguntarse desde cuándo el logotipo de la caja dejó de indicar quién había fabricado el producto.
