Rad Power Bikes получает второго дыхания
Американский производитель электровелосипедов Rad Power Bikes, переживший бурю из долгов, пожаров и банкротства, наконец получил нового владельца и шанс на нормальную жизнь. Компания Life EV из Флориды завершила выкуп бренда через суд, забрав себе торговую марку Rad, патенты, складские запасы и часть рабочих активов. Формально на американском рынке всё по‑прежнему будет называться Rad Power Bikes — просто теперь у руля другой хозяин.
Life EV заявляет, что планирует расширять присутствие бренда в ключевых регионах, а сами новые велосипеды — внимание — обещают собирать в США. Для этого компания собирается использовать структуру Foreign Trade Zone, это такая американская схема, позволяющая законно экономить на таможне при завозе деталей со всего мира.
Более того, новый владелец пообещал, что часть старых обязательств Rad — например, гарантии и подарочные карты — не сгорят, а будут исполнены. Это приятный сюрприз, учитывая в каком состоянии достался им бренд.
Гендиректор Life EV Роб Провост выразил мысль, что Rad Power Bikes — один из тех брендов, которые фактически создали рынок электровелосипедов в Северной Америке. Он подчеркнул, что намерен не только сохранить наследие Rad, но и развивать новую стратегию вместе с давними поклонниками марки.
Если вспомнить, какой хаос творился вокруг Rad последние месяцы, то новость о спасении выглядит почти чудом. В декабре компания была вынуждена подать заявление о банкротстве по главе 11 после того, как Комиссия по безопасности потребительских товаров США потребовала немедленно остановить использование некоторых аккумуляторов Rad из‑за риска возгорания. Тогда компания прямо признала: денег на отзыв опасных батарей нет.
И словно для полноты картины, уже через пару месяцев на складе в одном из магазинов Rad Power Bikes в Хантингтон-Бич, Калифорния, произошёл пожар. По официальным словам представителей компании, произошло «тепловое происшествие», магазин был закрыт, и всё якобы быстро локализовали. Причина так и не названа.
Теперь же у Rad появился шанс выбраться из клубов дыма и вернуться к жизни. Life EV уверяет, что готово вкладываться в бренд, а сам рынок электровелосипедов растёт быстрее, чем всё вокруг успевает гореть. Вопрос только в том, хватит ли у нового владельца сил удержать марку от очередного пожара — буквально и финансово.
PEREC.RU
Rad Power Bikes пережила набор событий, которые в кино бы показались слишком драматичными. Банкротство, угрозы возгорания, пожар в магазине — будто вселенная давала компании намёки. И на выходе мы получаем сделку с новым владельцем, который обещает исправить ситуацию.
Life EV ведёт себя как спасатель, который нашёл упавший бренд и теперь собирается поднимать его, не забыв похвастаться будущим производством в США и экономией на таможне. Всё выглядит благородно, пока не вспомнишь, что на рынке электровелосипедов каждый второй стартап мечтает выглядеть спасителем.
Пожар в калифорнийском магазине Rad остаётся в подвешенном состоянии — его официально назвали «тепловым инцидентом», то есть фразой, которую обычно используют, когда никто не хочет брать ответственность. Батареи, которые должны были стать гордостью, едва не стали приговором.
Теперь у бренда появилась возможность перезапуска, и хочется верить, что новый владелец не просто ищет дешёвую точку входа на растущий рынок. Но история знает много случаев, когда громкие обещания были лишь красивым дымом. Здесь дым был настоящий, так что и доверие придётся собирать с нуля.
Сделка ставит жирную точку в старой истории Rad и открывает дверь в новую. Но дверь слегка обуглена, и шагать через неё придётся осторожно. Впрочем, для индустрии, где всё держится на батареях, осторожность давно должна быть встроенной функцией.
