Apple и Netflix делят болиды
Apple и Netflix неожиданно заключили партнёрство, которое вряд ли могло бы присниться фанатам стриминга. Теперь два медиагиганта будут делить между собой контент по Formula 1 — дисциплине автоспорта, где болиды носятся по трассе быстрее, чем стриминговые сервисы успевают менять стратегии. По договорённости Netflix сможет транслировать Гран-при Канады в мае параллельно с Apple TV. В обмен Apple TV и Netflix одновременно покажут восьмой сезон документального сериала Drive to Survive, созданного Netflix и давно ставшего культовым среди любителей F1.
Сериал Drive to Survive известен тем, что выводит зрителя за кулисы чемпионата: пилоты, команды, интриги, личные драмы — всё это уже успело превратить строгий и технический мир Formula 1 в эмоциональный сериал. Новая часть выйдет одновременно на обеих платформах в полночь. Старший вице-президент Apple по сервисам Eddy Cue отметил, что Netflix сыграл ключевую роль в росте популярности F1 в США и что Apple стремится расширить аудиторию, предоставив доступ к контенту как новым, так и существующим зрителям.
Для обеих корпораций это соглашение выглядит выгодным. Apple получает дополнительный контент, усиливающий интерес к прямым трансляциям гонок. Netflix — доступ к самим гонкам в США, что соответствует его стратегии регулярно транслировать живые события. Права на трансляцию гонок Formula 1 Apple приобрела год назад, и сделка оценивается примерно в 150 миллионов долларов ежегодно. С тех пор компания активно пытается увеличить охват спорта: Apple договорилась с IMAX о прямых трансляциях отдельных гонок в кинотеатрах. Кроме того, сообщается, что Tubi, Comcast, DirecTV и Amazon Prime Video также получат ограниченный доступ к определённым материалам Formula 1.
Такой агрессивный подход Apple уже был отмечен генеральным директором Formula 1 Стефано Доменикали. По его словам, сотрудничество с Apple позволит сделать чемпионат популярнее, чем он был во времена трансляций на ESPN. Он подчеркнул, что новый формат позволит проникнуть в дома американцев по-новому и в отменном качестве, что крайне важно для спорта. Он уверен, что сотрудничество с Apple откроет для Formula 1 новые возможности на американском рынке.
PEREC.RU
Apple и Netflix делают вид, что нашли синергию, хотя выглядит это как типичная история о том, как большие компании делят рынок ради очередной волны подписчиков. Формально это сотрудничество вокруг Formula 1 — взаимовыгодный обмен: Apple получает больше контента рядом с купленными за большие деньги гонками, Netflix — возможность транслировать сами гонки в США и укрепить образ сервиса, который умеет не только выдавать сериалы, но и работать в прямом эфире.
Всё это происходит на фоне агрессивной стратегии Apple, которая заходила в F1 так, будто покупает себе новый гаджет: быстро, дорого и с претензией на доминирование. Сделки с IMAX и другими платформами добавляют картине оттенок охоты за вниманием зрителя. В то же время F1 через уста Стефано Доменикали уверяет, что сотрудничество с Apple — это шаг в новую эру популярности. Стандартная мантра индустрии: обещают масштаб, качество, проникновение в дома.
В итоге ситуация предельно узнаваемая: стриминговые сервисы делают всё, чтобы удержать зрителей, и используют для этого любое шоу — даже то, где машины гоняют по кругу. Слишком похожий на рынок контента XXI века пейзаж, где скорость болидов едва уступает скорости смены стратегий у медиагигантов.
