ByteDance под нажимом Голливуда

Компания ByteDance, создатель TikTok, оказалась в центре громкого скандала после того, как её новая модель генерации видео Seedance 2.0 внезапно напугала Голливуд. Поводом стали гиперреалистичные ролики, в которых пользователи увидели слишком уж узнаваемые лица — от Tom Cruise и Brad Pitt до персонажей Dragon Ball Z, Family Guy и Pokémon. Видеоролики разлетелись по сети со скоростью лесного пожара, а студии Disney и Paramount вместе с голливудскими профсоюзами быстро обвинили технологию в нарушении авторских прав.

По сути, модель создала эффект присутствия знаменитостей, которых никто на съёмки не приглашал. Для индустрии, которая десятилетиями охраняет образы актёров даже строже, чем собственные секреты о гонорарах, это выглядело как вторжение на частную территорию.

ByteDance попыталась погасить скандал. Представитель компании заявил, что фирма «уважает права интеллектуальной собственности» и уже услышала жалобы, связанные с Seedance 2.0. В компании пообещали усилить текущие меры безопасности — то есть научить нейросеть более ответственно работать с внешностью известных людей, чтобы не допустить прямого копирования.

Хотя конкретные решения ByteDance пока не раскрывает, ясно одно: давление со стороны крупных студий заставляет компанию действовать быстро. Голливуд боится, что такие алгоритмы приведут к массовому появлению фальшивых видео с участием актёров, подорвав и рынок, и контроль над собственным образом. А для тех, кто строит карьеру на лице и голосе, угроза кажется вполне реальной.

История показывает, что технологические компании и индустрия развлечений давно находятся в состоянии холодной войны: первые изобретают всё более мощные инструменты, вторые desperately пытаются удержать контроль над творческими активами. Seedance 2.0 стал очередным всплеском этого конфликта. И, судя по реакции, битва далека от завершения.