TikTok Awards в США: вечеринка, которую забудут все

TikTok впервые попытался провести свою собственную премию TikTok Awards в США. Казалось бы, звезды сошлись: платформа, по которой меряют развитие всего масс-медиа последних лет, собралась сама поиграть в киноакадемию. Но на деле торжество напоминало не вечер гламура, а воплощение поговорки: как не старайся, всё равно выйдет TikTok.

Началось всё вполне по сценарию: блогеры вроде Ясмине Сахид, Эшби Флоренс, Алексис Николь Нельсон и Жанетт Ок гуляли по красной дорожке. Нашлось место и другим лицам из «святая святых» TikTok. Но если вы ждали появления по-настоящему громких звёзд – ждали зря. Даже актеры с сериала I Love LA не удосужились появиться. Более того, многие знаменитости, которые денно и нощно пиарят свои песни и фильмы через TikTok, решили встряхнуть ковровую дорожку обходом.

Потом пошли классические проблемы живого эфира. Шоу задержали почти на час, в зале шептались: ждут звезду тусовок – Пэрис Хилтон. Она появилась с целой свитой и личным светильником, что только подстегнуло антураж. Но никаких чудес после этого не случилось – только ещё больше растерянности.

В зале толклись техники в чёрном, лихорадочно чинили экраны, которые для TikTok-мира важнее хлеба: без экранов шоу превращается просто в пустой зал. Глава департамента креаторов TikTok Ким Фаррелл попыталась пошутить — мол, аудитория такая мощная, что «взорвала» технику. Но даже этот сетевой каламбур не спас вечер.

Главная беда: вся концепция шоу требовала работающих экранов. Ведущая Ла Ла Энтони и соведущая Эшби Флоренс пытались держать зал, но все скетчи, заточенные под видео на большом экране, разбивались о «чёрный квадрат». Даже когда вручали премию Brettman Rock, он не появился за наградой – как и треть других победителей.

Если бы не Эшби Флоренс и танцы Сиары, шоу бы окончательно развалилось. Эшби ловко вытаскивала скучные моменты, а Сиара показала, что на фоне общего хаоса может по-настоящему порадовать зал. Но спасти насыщенную интеграциями спонсоров промо-кампанию — Carl’s Jr., e.l.f. Cosmetics, CapCut и TikTok Shop — всё равно не смогли. Удивляться, что TikTok вручает TikTok-награды за TikTok-инновации, было бы наивно, но все равно немного неловко.

Постепенно зал пустел - народ стыдливо расходился, несмотря на обещание сюрпризов. Ближе к финалу сидело не больше 85% от начального состава. Лишь создателю года Кит Ли удалось устроить настоящую искреннюю сцену: он растрогался, а TikTok пожертвовал $50,000 в благотворительный фонд Feeding America. В этот момент стало ясно: хорошие идеи и смелые креаторы должны получать признание, но пока TikTok не научился организовывать вечеринки для самого себя. Поддерживать культуру коротких видео важнее, чем продвигать свой же очередной сервис на вечеринке собственной рекламы.

Редакция Mashable попыталась разрядить обстановку, расспросив участников о главном слове года. Ответы были разными: «перемены», «смело», «точка», а вот слово-победитель от Ashby Флорence оказалось самым подходящим: «конандрум» (то есть «головоломка» или «трудная ситуация»). И действительно – вечер удался ровно в такой же степени.