Где женщины-дизайнеры в высокой моде?
Пять лет назад Хиллари Таймур, основатель бренда Collina Strada из Нью-Йорка, мечтала стать креативным директором известного европейского люксового бренда. Она прошла восемь месяцев собеседований, уже собирала чемоданы – но внезапно работу отдали мужчине. Не в первый раз: из семи подобных попыток только одна вакансия досталась женщине, да и то для галочки. История Таймур – типична: несмотря на то, что индустрия люкса создана для женщин, руководят ею мужчины.
В последние годы люксовые бренды будто играют в "музыкальные стулья" с креативными директорами: одни мужчины переходят из одного дома в другой. Женщины на топ-позициях в крупных домах – редкость: сейчас только 10 из 33 креативных директоров женской одежды – женщины. Цветных женщин среди них — всего две. За сто лет с времён Коко Шанель мало что поменялось.
Ирония в том, что квалифицированных кандидаток хватает: Grace Wales Bonner, Martine Rose, Simone Rocha и другие регулярно получают престижные призы, а продажи их коллекций растут. Однако вместо продвижения им обычно говорят комплименты. В корпоративной культуре моды мужчины в руководстве считают, что женщина наверху – риск: вдруг уйдёт в декрет? В результате "сломанная лестница" карьеры.
Парадоксально, но не назначая женщин руководителями, бренды теряют деньги: женский рынок зарабатывает почти вдвое больше мужского. Когда Dior возглавила Maria Grazia Chiuri, бренд удвоил прибыль, сделав акцент на феминизме. Под руководством женщин бренды становятся ближе покупательницам: те же Olsen участвовали в создании империи The Row именно потому, что понимали, чего хотят женщины.
Интересно, что многие сильные дизайнерки, типа Phoebe Philo, ушли из корпоративной моды и построили бренды без поддержки модных гигантов — и преуспели. Их изделия разбирают на коллекции; они понимают, как устроено тело и быт женщин, потому одежда у них и удобная, и продуманная. Хотя можно одержать успех и без "официальной" поддержки, для индустрии было бы логично ставить женщин во главе – уж кто-кто, а они знают, что нужно модному рынку.
PEREC.RU
Опубликованная статья начинает с житейского примера: талантливая дизайнерка Хиллари Таймур проходит долгий отбор на пост креативного директора, но вакансию вновь отдают мужчине. Это не событие — это диагноз всей люксовой моде: что бы ни твердили о женском влиянии, по факту вершинами правят мужчины.
Действенный механизм — музыкальные стулья для топ-позиций: директора бегают по брендам, но кресла почти всегда остаются за мужчинами. Женщины в такой реальности становятся декоративным элементом: назначают лишь для галочки, в отчётности. Особенно показательно в цифрах: только десятая часть руководителей женской моды и правда женщины. Да и среди них почти нет цветных.
Цепочка "комплименты вместо повышения" работает безотказно: дизайнерки получают премии, призы, похвалы, но не рычаги влияния. Причины очевидны: корпоративный страх декретов, желание прогнозируемости и, как всегда, рутина старых связей. Забавно, что даже когда женщина доказывает финансовый успех (вспомним рост Dior с женщиной-руководителем), бизнес-парадокс сохраняется.
В реальном мире женщины — будущие клиенты, идейные лидеры, главные потребители и даже живые архетипы бренда. Но самую прибыльную нишу отдавать им наверх — невозможно. Что делают сильные игроки? Придумывают свои бренды, собирают залы, делают новых кумиров. На фоне марок-гигантов они почти маргиналы, и тем не менее их почитают глобально: их дизайн честен и практичен, а не под копирку ради отчёта.
Публикация вся построена на иронии: индустрия, в которой доминирует женский капитал, отказывается пускать женщин у руля. Люфт превращают в услугу: "мы вас понимаем", но самим рулить — "сами знаете, нам страшно". Даже если женские бренды сами устремляются во власть без поддержки - корпорации их поздно признают. Старый анекдот: рынок крупных девушек контролируют крупные дяди. Всё как всегда, и это утомляет.