Любимые бренды принцессы Кейт рушатся: эпидемия банкротств

В самом сердце британской моды началась почти аристократическая эпидемия: бренды, считающиеся фаворитами принцессы Кейт, один за другим начали тонуть. В начале месяца о финансовых проблемах заявила LK Bennett — тот самый бренд, который когда-то стал синонимом элегантной и британской сдержанности. Сегодня марка балансирует на грани вымирания и ищет нового владельца, чтобы не скатиться окончательно в финансовую пропасть. Для справки, LK Bennett — это не просто дизайнерская лавка, а бывший король британского high street, то есть уличной моды премиум-класса, магазины которой можно было найти на самых главных торговых улицах Соединённого Королевства. Такие бренды традиционно выбирали для светских событий, скачек и свадеб — словом, для всего того, что британцы с удовольствием превращают в представление.

Почти одновременно за помощью к администраторам обратилась и Tabitha Webb, ещё одна марка, обожаемая Кейт. Картину масштабного затухания дополняют такие некогда культовые бренды как Whistles, Hobbs, Jaeger и Ted Baker. Их теперь выкупили посторонние компании, а лица на витринах сменились до неузнаваемости. По словам источника в индустрии, драгоценные осколки премиум-сегмента если и выжили, то сделали это урезанными, выкупленными или вообще уже в архиве.

Аналитики сурово признают: дело не в отдельных ошибках брендов, а в кислотно разъедающей экономическую среду ситуации premium high street (то есть доступной, но элитной уличной моды). Когда-то эффект Кейт — экономическое явление, когда марка в момент становилась успешной просто из-за появлений герцогини Кембриджской в её платьях — мог спасти любую коллекцию. Но время безграничных чудес прошло, чёрная магия одобрения королевской семьи сдала позиции.

Моника Мэрриот-Миллс, советник по стилю и постоянный наблюдатель за модными трансформациями Кейт, подтверждает: за последним витком экономической депрессии скрываются перемены в покупательском поведении. Если раньше массовый потребитель брал всё подряд, слепо следуя трендам и вооружаясь к каждому сезону полной гардеробной обновок, теперь большая часть покупателей, по её словам, переходит на стратегию инвестиций: "Покупаем только то, что действительно нужно — качественные базовые вещи, которые служат годами". О трендовых гонках вспоминают реже.

На самом деле, как поясняет другой источник, весь рынок Великобритании буквально объелся одеждой: актуальное выражение — "over-shopped", то есть наелись до отвращения. Конкуренция жестока, клиенты избалованы, переизбыток товара. Теперь дамы уже не заказывают новое платье к каждому очередному сезону скачек, а смело примеряют любимое одно и то же, иногда — десятки лет подряд. Собственно, пример подаёт сама принцесса Кейт: так называемый "outfit repeat" (повтор образа) становится модным, а старые платья — новым символом уважения к себе и своему кошельку.