Даниэлла Каллмайер спасает Нью-Йоркскую Неделю моды: новые герои, новые правила

Нью-Йоркская Неделя моды не умирает, а меняется — и, по мнению дизайнера Даниэллы Каллмайер, эти перемены ей только на пользу. В свежем выпуске подкаста «Nice Talk» Каллмайер беседует с главным редактором Никки Огунайке о том, как она запускала свою одноимённую марку и каким рыночным пробелом была движима — по её словам, ей хотелось заполнить нишу между высоким дизайном и «современной» одеждой.

Каллмайер уверяет: чувствуя себя прекрасно, она не видит признаков увядания Недели моды. Старожилы, которые задавали тон ещё в эпоху шатров в Брайант-парке, разошлись, а их место занимают свежие лица. «Может быть, просто не все готовы это разглядеть. Может быть, старая гвардия перетекла в другие места или вовсе уехала из Нью-Йорка… Но за их уходом приходит новое поколение дизайнеров. Добиться успеха непросто — это требует времени и внимания, но в итоге свежие идеи всё же прорываются», — рассуждает Каллмайер.

Сегодня модные новички экспериментируют с подачей: ни к чему уже показ в классическом формате. Свой первый опыт на NYFW Кallmeyer вспоминает как домашнее чаепитие — «это был салон, высокая чайная церемония, обед с подругами», никакого стробоскопа и дым-машин. Бренд Каллмайер существует с 2012 года, но в тот момент о нём знали не все — без световой шумихи и гигантских экранов внимание притянуть сложнее.

Золотые времена Нью-Йоркской Недели моды с её гигантскими шатрами вспоминают с лёгкой ностальгией, но, по словам Каллмайер, тот формат исчерпал себя: «Раньше всё было чётко: либо ты в клубе, либо нет. Сейчас больше разнообразия, больше уникальности, меньше шаблонов».

В 2024 году Каллмайер вошла в список номинантов на звание Женского дизайнера года по версии CDFA Fashion Awards — настолько неожиданный поворот, что она едва не стерла само письмо с приглашением. «Я зачитала это вслух пиарщице, мы обе расплакались», — признаётся Даниэлла. Ощущение «синдрома самозванца» не исчезает: за 13 лет на рынке, с двумя бутиками (в том числе на престижной Мэдисон-авеню), с ведущими клиентами и селебрити — Каллмайер по-прежнему относится к себе как к новичку.

Но первый показ — без «огромных световых пушек» — стал для марки не стилистической ошибкой, а своеобразным кредо: «Kallmeyer не кричит, бренд просто знакомится с каждым, кто к нему дозреет».

В конце интервью Каллмайер рассказывает и о более личном: как она определяет успех и какое значение её квир-идентичность имеет для бренда. Полная версия в выпуске подкаста Nice Talk.