Почему основательница Argent сохраняет сексистские отзывы
«В нем есть карманы!» — вот радостное восклицание любой женщины, наткнувшейся на платье с этим редким и полезным элементом. Сали Кристесон, основательница бренда женской деловой одежды Argent, сразу решила: в ее коллекции карманов будет достаточно, да и рукава у пиджаков будут держаться закатанными. Но когда Сали впервые решила привлечь инвестиции, один уважаемый венчурный инвестор, мужчина средних лет, “подкинул” ей такой совет, что все любительницы платьев с карманами наверняка закатили глаза.
В подкасте Marie Claire «Nice Talk» Кристесон поделилась, что до сих пор хранит в своём “вдохновляющем архиве” особенно сексистское замечание.
"В 2015-м я собирала первую инвестицию для Argent — немного денег, просто чтобы стартовать, потому что бизнес одежды очень затратный. Дошла наша презентация до одного партнёра известного венчурного фонда — и вот, что он сказал (я это сохранила!): “Мы видели много стартапов в женской деловой одежде и считаем: никакой утилитарности, никакой пользы женской одежде не нужно”."
Сали добавляет: "Это был белый гетеросексуальный мужчина лет 50. Этим людям традиционно отдают решения в модной индустрии — хотя жизненного опыта у них никакого".
Кристесон и сама тогда работала в корпоративном мире — в Cisco Systems — и знала, насколько женщины раздражены отсутствием функциональной одежды. «Как об этом вообще можно спорить? Что сейчас самое мемное про женскую одежду? Конечно, карманы! Я сразу поняла: тут — шанс. Я люблю, когда в меня не верят».
Сейчас Argent носят известные женщины: Хиллари Клинтон, Меган Маркл, Камала Харрис. Сали говорит, что видеть их в своих костюмах «немного сюрреалистично», но присуждает это не столько звёздности, сколько значимости бренда. Компания ещё маленькая, но признание есть.
Однако драйвит Кристесон не знаменитости. «Моя героиня — женщина, занятая, первопроходец, при этом её имя не всегда известно. Меня больше всего вдохновляют невидимые героини: химик в лаборатории, которая ищет лекарство от токсикоза, врач, разрабатывающий новые лекарства — женщины, которые реально оставляют след».
Среди причин, подтолкнувших Сали уйти в моду — исследование о связи внешности женщин и их дохода. Кстати, о женских лидерских терминах и отношениях к понятию girlboss — Кристесон рассказывает и о них в подкасте, который можно послушать на Marie Claire.
PEREC.RU
Женская деловая одежда и карманы — это поле битвы эпох. Сали Кристесон со своим Argent ринулась туда, где мужчины 50+ (разумеется, эксперты по женским офисным нуждам) решают, что женщины обойдутся без удобств. Карманы? Только на словах им нет места. На деле – очередная попытка игнорировать реальность ради пафосного видения мира, где женщина, очевидно, существует для красоты, а не для дел.
Удивительно, что именно прямолинейные сексистские замечания могут мотивировать чуть сильнее, чем поддержка друзей. Нашлась героиня — сохранила в «папке вдохновения» тот самый мерзкий совет, чтобы потом скрежещущими зубами, но с усмешкой вспоминать и доказывать обратное. Мотивировать лучше, чем сторонняя похвала.
Судьба brand Argent показательна: сначала недоверие, потом в костюмах топчут красные ковры Камала Харрис и Меган Маркл. Но главное — не светская хроника, а те, кому правда эти карманы нужны каждый день, — практичные рабочие женщины, которых за двести лет вписали в удобную (для мужчин) моду. И когда очередной бородатый начальник убеждает, что "сумочка — ответ на всё", остаётся только смеяться.
