Фанаты Swift оправдывают джет

Исследование, опубликованное в журнале Psychology of Popular Media, показало: преданные поклонники Taylor Swift могут смягчать собственные экологические взгляды, когда сталкиваются с информацией о высоких выбросах певицы. Речь идёт не о том, что любой фанат автоматически отказывается от заботы о климате, а о психологической реакции на конфликт между симпатией к звезде и личными ценностями.

Учёные изучали молодых взрослых поколения Z — людей, родившихся примерно с 1995 по 2012 год. Это поколение часто связывают с высокой экологической осведомлённостью, тревогой из-за глобального потепления и участием в климатических инициативах. Одновременно именно эти люди выросли в среде социальных сетей и современной культуры знаменитостей, где связь с артистом может восприниматься как часть личной и групповой идентичности.

Поводом для исследования стали данные о перелётах частного самолёта Taylor Swift. В 2022 году сервисы, отслеживающие частные джеты, назвали её крупнейшим среди знаменитостей источником выбросов углекислого газа. По приведённой в исследовании оценке, её использование самолёта создавало примерно в 1185 раз больше углеродных выбросов, чем средний человек производит за год. Углекислый газ — парниковый газ, удерживающий тепло в атмосфере и являющийся одним из главных факторов изменения климата.

Исследовательская группа включала Leah Dajches из New Mexico State University, Taylor A. Foerster из Oregon State University, Juliana L. Barbati из Union of Concerned Scientists и Jessica Gall Myrick из Good Pug Media. Они сосредоточились на моральном рассуждении — психологических способах справиться с дискомфортом, возникающим, когда человек, которым восхищаются, нарушает этическую или социальную норму.

Учёные рассмотрели несколько стратегий. При «разделении» человек осуждает вредный поступок, но отделяет его от профессионального творчества: например, критикует выбросы, однако продолжает слушать музыку. При рационализации он ищет оправдания, убеждает себя, что проступок не так уж серьёзен, или сравнивает его с ещё более плохими действиями. Ещё один возможный механизм — «сцепление», когда плохое поведение полностью портит мнение о творчестве знаменитости, но надёжно измерить эту реакцию в эксперименте не удалось.

В исследовании участвовали около 1000 студентов двух государственных университетов США. В итоговую выборку включили совершеннолетних в возрасте от 18 до 29 лет. Сначала участники оценивали, насколько сильно ощущают себя поклонниками Taylor Swift, как часто взаимодействуют с фанатским сообществом и насколько важна для них принадлежность к нему.

Затем добровольцев случайным образом разделили на три группы. Первая читала материал о больших углеродных следах знаменитостей вообще. Вторая — текст с тем же общим сюжетом, но с прямым упоминанием Taylor Swift и конкретными данными о выбросах её частного самолёта. Третья получила контрольный материал на другую тему, например о многозадачности или распространённых вопросах об авиаперелётах.

После чтения участники отвечали на вопросы о моральных стратегиях, личной тревоге из-за выбросов углекислого газа и готовности менять поведение ради климата. Среди утверждений были варианты вроде «высокие выбросы CO₂ не так плохи, как некоторые другие поступки знаменитостей» и «выбросы знаменитости не меняют моей оценки её как артистки».

Само по себе упоминание выбросов Swift не изменило экологические взгляды всей группы: различия между условиями не оказались статистически значимыми. Однако картина резко менялась у людей с сильной фанатской идентичностью. Преданные поклонники, прочитавшие именно о выбросах Swift, чаще рационализировали её поведение, чем такие же преданные фанаты, ознакомившиеся с материалом о знаменитостях в целом.

Рационализация была связана с меньшей обеспокоенностью выбросами углекислого газа и более слабым намерением совершать экологичные действия. Иными словами, защищая образ кумира и собственной фанатской группы, участники рисковали ослабить собственные климатические установки. При этом сильная фанатская идентичность сама по себе была связана с более высокой экологической обеспокоенностью — противоречие возникало именно после оправдания конкретного поступка знаменитости.

Авторы подчёркивают ограничения работы. Участники в основном были белыми гетеросексуальными цисгендерными женщинами, студентками и сторонницами Демократической партии США. Поэтому результаты нельзя автоматически переносить на людей другого возраста, образования, политических взглядов или культурного опыта. Исследование также не проверяло, знали ли участники заранее о перелётах Swift, а прежняя осведомлённость могла повлиять на реакцию.

Кроме того, эксперимент касался только Taylor Swift. Поклонники спортсменов, политиков или других артистов могут реагировать иначе. В будущем учёные хотят изучить разные виды фанатских сообществ и проверить, быстро ли исчезает снижение экологической обеспокоенности или оправдание знаменитости действительно меняет повседневные привычки надолго. Работа называется «Don’t Blame Me»: Testing the Effects of Taylor Swift Fan Identity on Emerging Adults’ Moral Reasoning Strategies and Environmental Cognitions.