Трамп "раскачал" масочный баланс: Маски на лицо — убеждения не прилагаются

Когда дело доходит до управляемых паник, ставка делается на то, что просвещенное общество непременно последует здравому смыслу. Вроде бы все просто: убедите людей, что медицинская мера работает — и люди выстроятся в очередь за спасительными масками. Но исследование, опубликованное в American Sociological Review, показывает: всё совсем не так. В центре внимания — масочный кульбит Дональда Трампа летом 2020 года и реакция республиканцев на внезапную «маскировку» своего лидера.

Долгие годы социологи упражнялись над вопросом: на что действительно влияет риторика политика? Казалось бы, вольнодумцы сами выбирают себе лидера под стать своим же убеждениям. Что бы тот ни сказал, народ останется при своём. Или нет? Есть и другая гипотеза: в экстремальных обстоятельствах мозг человека отключает автопилот и резко реагирует на сказанное «вождём».

Консерваторы в США с самого начала пандемии отличались стойкой нелюбовью к маскам и прочим ограничениям. Одни ученые были уверены: виноват скепсис к официальной медицине. Другие считали — все дело просто в слепом следовании за любимым трибуном.

Сочетание идеального кризиса (COVID-19) и противоречивых политических сигналов позволило исследователю Bartholomew A. Konechni из Sciences Po Paris провести почти лабораторный опыт на республиканцах. Трамп долго протестовал против масок. Но 1 июля 2020 года на телеэкране бывший президент неожиданно заявил, что маски «это хорошая идея», а сам в одной из них напоминал себе Лон Рейнджера — культового героя из вестерна (так в США называют масочного «ковбоя»).

Этот комичный текст стал лакмусовой бумажкой. Konechni изучил данные масштабного исследования — американцы отвечали на вопросы каждые две недели, а выборка превысила 5 тысяч участников. До и после трамповского интервью резко возросло количество надевших маску республиканцев — аж на 5%. Среди демократов не изменилось ничего, но разрыв между партиями сократился на 40%. При этом вера республиканцев в пользу масок осталась на прежнем (ноль) уровне: они так и не уверовали, что маски защищают от вируса.

Всё как с распитием студенческого алкоголя — можешь не одобрять, но пьёшь в компании. Или как c вакциной: родители могут отказать детям, но колют себе, если противно начальнику. Социальное давление продолжает творить чудеса, даже когда мозги уже отключились.

Особенно ярко эффект Трампа сработал в штатах, где пандемия бушевала сильнее — там республиканцы хватались за маски, как за последний шанс попасть в ковбойский рай. В целом, исследование отмечает: эпатажная смена риторики «вождя» в острый момент может заставить толпу делать что-то новое — даже если личные убеждения где-то плетутся сзади.

Главный вывод? Говорите с толпой на языке её пророков — и она сделает что нужно, даже не разобравшись зачем. Наука нервно курит в сторонке, когда за дело берется харизма. Ну а план для будущего ясен: хотите послушания — ищите своего Лон Рейнджера, и не тратьте время на лекции про вирусы и психологию.