Как менеджер Макс Гредингер сделал из Лауэй мировой феномен

Познакомьтесь с человеком, который помог Лауэй взлететь до вершины музыкального Олимпа. Макс Гредингер, парень из пригорода Бостона, в юности вел хип-хоп блог и обожал микстейпы. В то время он уже решил стать частью музыкального бизнеса и начал управлять артистами, опираясь на юношеское чувство, что он «знает нечто такое, чего не знают даже видавшие виды профи». По его словам, двигала им, в сущности, самоуверенность — и, видимо, не зря: благодаря знакомству с кузеном Майка Познера, он стал автором цифровой промо-стратегии для первого микстейпа Познера. Именно с этого момента и стартовал мировой успех хита “Cooler Than Me”. Дальше всё шло по накатанной — окончание престижной программы музыкального менеджмента в Университете Сиракуз, а сегодня он стал партнером в крупной компании Foundations.

Однако этот успех научил его, что незнание всех тонкостей индустрии даёт фору: ты не думаешь, как «правильно», ты вообще не думаешь категориями. Именно этот подход сейчас помогает ему вести Лауэй — исландско-китайскую певицу и автора песен, смешивающую джаз, поп и классику. В 2025 году Лауэй выпустила альбом "A Matter of Time", следом за “Bewitched”, который до этого уже входил в двадцатку Billboard 200. Но прошлый год стал триумфальным: четыре первые позиции в чартах Billboard, первый топ-10 в общем альбоме, вторая статуэтка «Грэмми». Тур по крупнейшим аренам, включая Нью-Йоркский Madison Square Garden, продолжается до сих пор – только за первые 43 концерта собрано 47,2 миллиона долларов, а количество проданных билетов выросло на 245% по сравнению с прошлым туром.

Гредингер вспоминает, как во время пандемии его тогдашний ассистент (ныне менеджер по операциям Лауэй) показал ему её каверы: "Я был сражён: и голос, и исполнение, влюбился в музыку с первой секунды". Основой их встречи стала взаимная страсть к Норе Джонс, а точкой опоры стало упрямое желание Лауэй писать музыку прежде всего для своего поколения Z.

Старт кампании по продвижению альбома был дан в Рейкьявике, в оперном театре Harpa, где полные два дня обсуждали детали с Лауэй и её сестрой-близнецом, а по совместительству креативным директором, Джуния Лин. Сестры работают как единый организм, придумывая, как фанаты могут сразу ощутить себя в Laufey Land — обособленном цифровом королевстве певицы с собственным книжным клубом, фондом поддержки молодежных оркестров и даже книгой для детей (пополнившей список бестселлеров New York Times).

Гредингер считает Лауэй лучшей диджитал-менеджеркой из всех известных ему музыкантов — она отлично знает свою аудиторию и разумно относится к коммерческим предложениям, соглашаясь только на то, что по-настоящему ей близко и интересно. Например, для юбилея Майлза Дэвиса она придумала и исполнила новую версию "Blue in Green" для Amazon и Lexus.

В агентстве Foundations, помимо Лауэй, он курирует таких новых звёзд, как Noah Kahan и Chappell Roan. А с Лауэй Гредингеру особенно просто работать: у них обоих предельно прямой стиль общения, и каждый занимается своим — она креативом, он — «скучной» административной рутиной.

На момент публикации певица только что закончила азиатскую часть тура в Шанхае, и вскоре даст концерты в Австралии, Новой Зеландии, Бразилии и Мексике. Когда шоу закончится, они вычеркнут ещё одну мечту — выступления на аренах — но для них это лишь очередной пункт. По словам Макса, у Лауэй нет потолка, и он с самого начала видел в ней потенциал для универсального успеха.