Как TikTok дальнобойщиков сделал Винсента Мэйсона звездой кантри-рока

В конце января Винсент Мэйсон, уроженец Росуэлла, штат Джорджия, вышел на сцену в Канзас-Сити — и сразу понял: люди пришли ради «Damned If I Do». Зал, в котором, кажется, вчера обсуждали только жеребьевку по дартсу, взорвался. Толпа ждала именно этот трек, сочетающий в себе кантри с упитанным слоем рока. Мэйсону всего 25, он поклонник Джона Мэйера и Паркера МакКоллума, а музыку сперва выкладывал в TikTok во времена ковида. Именно так — с мобильника в общаге — все и началось. В начале 2024-го Мэйсон выпустил акустическую балладу «Hell is a Dance Floor». Всего за три месяца поток прослушиваний и вирусные TikTok-ролики сделали свое дело: подписан контракт с Interscope Records/Music Soup, затем подключилась UMG Nashville/MCA. Позже его творчество стало выходить через подлейбл Lost Highway – все под крышей Interscope. За два года в индустрии Винсент успел накидать релизы «Speak of the Devil» и «Wish You Well». А теперь, с «Damned If I Do», он впервые попал в хит-парад Billboard Hot 100, добравшись до 77-й строчки. Не последнюю роль сыграла TikTok-экосистема дальнобойщиков — «TruckTok» — где каждый второй записывает ролики под трек Мэйсона. Как объясняет его менеджер Мэтт Мусаккио, такое попадание в нишу помогло песне по-настоящему выстрелить. Подразумевается, что если ты не обозвал свою музыку «хардкором для траков», то твой трек останется лежать в твоем архиве, никому не нужным. Песню писали коллективом — вместе с Лорен Хангейтом и Джейкобом Хэквортом. В студии музыканты разминались, искали звук, а Мэйсон впервые решился получить кредит как сопродюсер — велика ответственность перед музыкантами, которые, по слухам, умеют играть на инструментах даже с закрытыми глазами. Со слоями гитар, баса, педальной стали и его «разорванным» вокалом получился саундтрек для всех, кого запарила жизнь. Выпущена официально песня была в июле 2024, а до этого Мэйсон закидывал фрагменты сырого и готового микса в TikTok — как водится, чтобы поколебать нервы фанатам и немножко себе. В ноябре того же года музыкант выкатил свой первый альбом There I Go, прокатился одним из разогревов на туре, а затем ушел в свободное плавание по залам со своим собственным шоу. Постепенно публика запоминала его имя, стримы росли, TikTok-подборки копились, а сам Мэйсон добрался и до «The Tonight Show Starring Jimmy Fallon». Еще один хит — дуэт «Something To Lose» со своей девушкой, певицей Стеллой Лефти. Роман под софитами удался: трек забрался в Hot 100, у самой Стеллы параллельно рос успех с песней «Boston». По словам Винсента, Стелла написала «Something To Lose» когда они только начали встречаться. Сейчас Мэйсон и команда пишут новое и даже добавляют больше времени на творческие изыскания: сам музыкант все глубже уходит в продюсирование и изучает разные миксы. Его ближайший релиз выпадет на 13 июля, а дальше — изучение новых территорий. По мнению самого Мэйсона, все идет своим чередом: шаг за шагом, но без фальстарта.