Cómo TikTok convirtió a Vincent Mason en una estrella del country rock gracias a los camioneros

A finales de enero, Vincent Mason, nacido en Roswell, Georgia, salió al escenario en Kansas City y lo entendió enseguida: la gente había venido por «Damned If I Do». La sala, donde el día anterior seguramente solo se hablaba del sorteo de dardos, estalló. El público esperaba precisamente ese tema, que mezcla country con una generosa capa de rock. Mason tiene solo 25 años, es fan de John Mayer y Parker McCollum, y empezó a subir su música a TikTok durante la pandemia. Así, con un móvil desde la residencia universitaria, empezó todo. A principios de 2024, Mason publicó la balada acústica «Hell is a Dance Floor». En apenas tres meses, las reproducciones y los vídeos virales de TikTok hicieron su trabajo: firmó un contrato con Interscope Records/Music Soup y después se sumó UMG Nashville/MCA. Más tarde, su música empezó a publicarse a través del sello subsidiario Lost Highway, bajo el paraguas de Interscope. En dos años en la industria, Vincent ha sacado «Speak of the Devil» y «Wish You Well». Y ahora, con «Damned If I Do», ha entrado por primera vez en el Billboard Hot 100, donde ha alcanzado el puesto 77. La comunidad de camioneros de TikTok, TruckTok, tuvo mucho que ver: uno de cada dos publica vídeos con el tema de Mason. Según explica su mánager, Matt Musacchio, llegar a ese nicho ayudó a que la canción despegara de verdad. Se da por hecho que, si no llamas a tu música «hardcore para camiones», tu tema se quedará olvidado en tu archivo, sin que le importe a nadie. La canción se escribió en equipo, junto con Lauren Hungate y Jacob Hackworth. En el estudio, los músicos calentaron motores y buscaron un sonido, y Mason se atrevió por primera vez a figurar como coproductor: una gran responsabilidad ante músicos que, según dicen, saben tocar sus instrumentos hasta con los ojos cerrados. Con capas de guitarras, bajo, pedal steel y su voz «desgarrada», crearon la banda sonora para todos los que están hartos de la vida. La canción se publicó oficialmente en julio de 2024; antes, Mason había ido subiendo a TikTok fragmentos de la mezcla, tanto en bruto como terminada, como es habitual, para poner nerviosos a sus fans y un poco a sí mismo. En noviembre de ese mismo año, el músico publicó su primer álbum, There I Go, participó como telonero en una gira y después se lanzó en solitario a actuar en salas con su propio espectáculo. Poco a poco, el público fue aprendiendo su nombre, crecieron las reproducciones en streaming, se acumularon las recopilaciones de TikTok y el propio Mason llegó a The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. Otro éxito es el dúo «Something To Lose», que grabó con su novia, la cantante Stella Lefty. El romance bajo los focos funcionó: el tema entró en el Hot 100 y, mientras tanto, Stella triunfaba con «Boston». Según Vincent, Stella escribió «Something To Lose» cuando acababan de empezar a salir. Ahora Mason y su equipo trabajan en material nuevo y se reservan más tiempo para experimentar: el músico se adentra cada vez más en la producción y estudia distintas mezclas. Su próximo lanzamiento llegará el 13 de julio; después, explorará nuevos territorios. En opinión del propio Mason, todo avanza como debe: paso a paso y sin salidas en falso.