Кто готов платить Леонтьеву: рынок частных выступлений ветеранов эстрады

Статья посвящена анализу текущей карьеры Валерия Леонтьева, одного из видных представителей советской и российской эстрады. В последнее время артист практически не появляется в СМИ и давно не проводит масштабных концертов. Однако, по сообщениям источников, 77-летний Валерий Леонтьев продолжает выступать на частных мероприятиях и, что важно, повысил стоимость своих услуг.

Продюсер Евгений Морозов дал комментарий по этому поводу. По его словам, корпоративные гонорары Леонтьева сейчас доходят до 17 миллионов рублей за одно выступление. Следует понимать, что в так называемую «корпоративную линейку» (т.е. топ-лист артистов, востребованных для выступлений на частных вечеринках и корпоративах) Леонтьев никогда не входил серьёзно, особенно на фоне таких звёзд, как Юрий Антонов или Григорий Лепс, которые могли зарабатывать количеством заказов.

В разгар корпоративной культуры, примерно в 2013 году, топовые артисты устраивали до ста коротких выступлений в месяц. Леонтьев, по наблюдениям Морозова, довольствовался двумя-тремя корпоративами за тот же период. Его специализация — штучные запросы. Его чаще приглашали на узкий круг мероприятий, в основном на закрытые юбилеи. Как правило, заказчиками выступают либо женщины, отмечающие круглую дату, либо обеспеченные мужчины пенсионного возраста.

Стоимость 17 миллионов рублей, по мнению Морозова, оправдана: цена рассчитана не на массового зрителя, а на эксклюзивные индивидуальные запросы. Продюсер объясняет, что если бы Леонтьева приглашали чаще — по 20-30 раз в квартал, стоимость для заказчика резко упала бы до 2-3 миллионов рублей за выступление. Но для его целевой аудитории — весьма обеспеченных пожилых мужчин, для которых встреча с кумиром молодости стоит любых денег — предложенная сумма проблем не представляет. Морозов приводит пример: такие заказчики — уже престарелые мужчины с сиделками, готовые отдать за концерт Леонтьева любую сумму, лишь бы вновь окунуться в атмосферу ностальгии. Для них 17 миллионов — это примерно стоимость однокомнатной квартиры в Москве, но для их образа жизни это не так уж и значительно.

В целом, бизнес-модель Леонтьева строится на эксклюзивных индивидуальных заказах, которых бывает всего 6-7 в год, но в плане финансов он вполне доволен этим способом существования — гораздо стабильнее, чем массовая гонка за корпоративами. Таким образом, Валерий Леонтьев оказывается вне суеты, но с достойным доходом за счёт преданных поклонников.