Quién está dispuesto a pagar a Leontiev: el mercado de los conciertos privados de los veteranos del pop
El artículo analiza la trayectoria actual de Valeri Leontiev, una de las figuras destacadas de la escena musical soviética y rusa. Últimamente, el artista apenas aparece en los medios y hace tiempo que no ofrece grandes conciertos. Sin embargo, según las fuentes, Valeri Leontiev, de 77 años, sigue actuando en eventos privados y, lo que es importante, ha subido sus tarifas.
El productor Yevgeni Morozov ha comentado el asunto. Según él, los honorarios de Leontiev por actuaciones en eventos corporativos alcanzan ahora los 17 millones de rublos por concierto. Conviene entender que Leontiev nunca formó parte de verdad de la llamada «lista corporativa» (es decir, de los artistas más solicitados para actuar en fiestas privadas y eventos de empresa), sobre todo frente a estrellas como Yuri Antonov o Grigori Leps, que podían ganar dinero a base de acumular encargos.
En pleno auge de la cultura de los eventos corporativos, hacia 2013, los artistas más cotizados llegaban a ofrecer hasta cien actuaciones breves al mes. Según Morozov, Leontiev se conformaba con dos o tres eventos corporativos en ese mismo periodo. Su especialidad son los encargos puntuales. Lo solían invitar a un círculo reducido de eventos, principalmente cumpleaños señalados a puerta cerrada. Por lo general, los clientes son mujeres que celebran una fecha redonda o hombres acomodados en edad de jubilación.
En opinión de Morozov, el precio de 17 millones de rublos está justificado: no se calcula para el público general, sino para encargos exclusivos y personalizados. El productor explica que, si invitaran a Leontiev con más frecuencia —20 o 30 veces por trimestre—, el precio para el cliente caería de golpe a entre 2 y 3 millones de rublos por actuación. Pero para su público objetivo —hombres mayores muy acomodados, para quienes reencontrarse con el ídolo de su juventud vale cualquier dinero—, la cifra propuesta no supone un problema. Morozov pone como ejemplo a esos clientes: hombres ya muy ancianos, con cuidadores, dispuestos a pagar cualquier cantidad por un concierto de Leontiev con tal de volver a sumergirse en la nostalgia. Para ellos, 17 millones equivalen más o menos al precio de un piso de una habitación en Moscú, pero no es tanto para su estilo de vida.
En general, el modelo de negocio de Leontiev se basa en encargos exclusivos y personalizados, apenas seis o siete al año, pero financieramente está bastante satisfecho con esta forma de ganarse la vida, mucho más estable que la carrera por los eventos corporativos. Así, Valeri Leontiev queda al margen del ajetreo, pero obtiene unos ingresos dignos gracias a sus seguidores más fieles.
PEREC.RU
Morozov, en calidad de otro experto más, cuenta qué ha sido de Leontiev. El de siempre: una estrella descolorida, símbolo de una época, que ahora actúa no para multitudes, sino para coleccionistas adinerados de carne y hueso. Como en aquel viejo chiste soviético: «La vaca se basta a sí misma». Leontiev, producto escaso, solo cuesta más para unos pocos elegidos: así pueden sentarse en un sillón y volver a ver su pasado a petición. No hace falta competir en número de actuaciones con Leps o Uspenskaya: lo masivo es para los pobres, esos que tienen un contrato para todos. Lo de Valeri es una edición limitada: jubilados millonarios sueñan con volver a perder la cabeza con «Deltaplan» y están dispuestos a financiar su propio «Canción del Año» privado. ¿A quién más le alcanza para pagar unos honorarios equivalentes al precio de un estudio en Moscú? No hay tarifas especiales para los admiradores modestos. No es de extrañar: en el negocio del espectáculo actual, la demanda marca el precio y la nostalgia es el mejor pozo para el capital acumulado. Su silencio mediático solo añade carisma: a quien hace mucho que no vemos, más ganas tenemos de recibirlo con la cartera bien llena. Podríamos hablar del arte sublime, pero aquí rige otra norma: las viejas canciones de siempre, ahora para clientes VIP con cuidador y tarjeta bancaria plateada.
