Spotify напомнил: в плейлистах ещё не всё решает ИИ

Spotify выводит своих редакторов из тени: теперь чарты New Music Friday сопровождаются короткими видеороликами с участием людей, которые решают, что вы услышите на этой неделе. Для американских пользователей прямо внутри плейлиста появились короткие клипы редакторов — они объясняют, почему выбрали те или иные треки, рассказывают о восходящих звёздах и истории песен, которые, по их мнению, нельзя пропустить.

Это новшество — гибрид: New Music Friday теперь объединён с прошлогодней видеосерией редакторов The Drop Weekly. По заявлению Spotify, более личные рекомендации дают двойной эффект: пользователи активнее сохраняют треки и отмечают их лайками.

В эпоху, когда музыку нам ежедневно подсовывают алгоритмы, а ИИ обещает выдать твою идеальную подборку за пару секунд, Spotify решил напомнить о человеческом факторе. По словам главы редакции R&B Алайсии Сиерры, никогда ещё не было такого спроса на живое мнение: “Люди нуждаются в связи. Мы хотим помнить, что за плейлистами стоят не роботы, а люди”. Тем более — человеческая работа помогает защитить выбор от вторжения ИИ-музыки (где душа, а где миллионы одинаковых битов?), ведь редакторы выбирают артистов, а не обезличенный контент.

Для редакторов всё дело не только в новых треках. Их задача — создать контекст, который превратит случайное прослушивание в настоящее открытие и эмоциональное переживание. “Сейчас любой может слушать что угодно, когда угодно”, — говорит Сесилия Винтер, куратор глобальных хитов Spotify. — “Но важно не просто найти классную песню, но и объяснить, почему именно она заслуживает вашего внимания”.

Именно этому традиционно учило музыкальное медиа — от Rolling Stone до Pitchfork: строить мосты между артистами и публикой, объяснять, почему на конкретный трек стоит тратить своё драгоценное время. “Контекст — та же находка”, — подчёркивает Карла Тьюри, редактор по folk & indie. Знание истории песни меняет ощущение от музыки.

Особенно это чувствуется в R&B: жанр богатый, меняющийся, но в современных разговорах порой остаётся в стороне. Главная задача — выбрать тех, кого все остальные откроют только потом. Методика простая: если хочется переслушивать трек снова и снова — значит, его стоит рекомендовать. Сейчас редакторы отмечают “глобализацию” R&B, где артисты из Британии — Cleo Sol, Elmiene, Sasha Keable, Kwn — получают новую волну популярности вне традиционных рамок.

Чуть приоткрылась и внутренняя кухня: подборки вроде New Music Friday создаёт команда экспертов, которые на неделях обсуждают релизы, делятся открытиями, спорят до хрипоты, что попадёт в плейлист. Подобный подход имеют и Apple Music, и Amazon Music. Уникальная вещь — возможность увидеть, как делаются глобальные рекомендации.

К слову, редакторы следят не только за чартами и трендами: читают форумы, общаются с коллегами по всему миру, ходят на концерты, встречаются с лейблами. Иногда чья-то локальная находка — как случилось с копенгагенской dream-pop сценой — становится глобальным трендом, а Spotify тут же делает отдельную подборку под неё.

Без ежедневного прослушивания потоков музыки — никак: “Никаких волшебных кнопок”, — говорит Винтер, —“мы просто слушаем целыми днями и замечаем, как появляются новые волны, звуки и стили”. Сейчас в фокусе пост-гиперпоп и альтернативные сцены, а ещё важнее — возвращение музыкальных видео в процессе открытия новых имён.

Кого сейчас слушают сами редакторы? Sierra советует nomi с «Sweet Talk», Turi — «Song for the Messenger» в исполнении Chanel Beads, а Winter выбрала «L.U.C.K.Y.» от нью-йоркского дуэта Fcukers как гимн этого лета.

Введение видео не перевернёт систему: главная цель Spotify — чтобы за очередной подборкой снова чувствовалась живая рука, а не алгоритмический “невидимка”. Люди всё меньше верят советам “от машин” — они выбирают просто людей: хочется знать, кто стоит за треком. В конечном счёте, только живой взгляд даёт шанс открыть для себя не только музыкальные алгоритмы, но и новые эмоции. Ведь за наушниками пока ещё прячутся живые люди.