Static Dress: новое лицо мировой эмо-сцены?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Британская группа Static Dress — недавние герои проекта The Cover от журнала NME, который каждую неделю рассказывает о новых артистах со всего мира. В этот раз NME предлагает познакомиться со Static Dress поближе — причём не только через статью и фотосессию, но и с помощью эксклюзивного плейлиста ‘Real Emo (Modern Day Edition)’. В подборку вошли треки Blood Orange, High Vis, Mk.gee, Dream Fatigue, Jim Legxacy, Puma Blue и других не самых очевидных представителей современной «эмо»-сцены. Сам термин «эмо» обозначает жанр альтернативной музыки, отличающийся эмоциональной подачей и мрачными текстами — в России его знают, скорее, как «грустные песни из 2000-х», ставшие мемом и субкультурой.
Статья в NME приурочена к скорому выходу второго альбома Static Dress — ‘Injury Episode’. Работа над пластинкой предварялась необычным мероприятием: встречей в Лондоне, на которую публику не пускали со смартфонами. Поклонникам показали собственную видеоигру группы и устроили ранний просмотр фильма, снятого Static Dress специально для нового альбома. Весь творческий контроль, от клипов и фотосессий до музыки держит фронтмен коллектива Олли Эпплиярд. Он объясняет: «Стоит мне отдать контроль в чужие руки — и всё теряет смысл. В музыкальной индустрии находились те, кто пытался нас сломать, ведь мы не вписывались в чужие правила».
Эпплиярд строит вокруг группы отдельную «вселенную» — в духе крупных фэшн-брендов, а в молодости черпал вдохновение в фильмах о Человеке-пауке, где вокруг героя крутились не только фильмы, но и постеры, мерч, игрушки. По словам музыканта, центральная идея Static Dress в том, чтобы не просто стать кумирами — а вдохновлять других на создание чего-то своего: «Это про вдохновение, не про восхищение. Никогда не мечтал о славе. Скорее, наоборот».
Проект The Cover от NME уже несколько лет делает недельные профили новых артистов — журналисты выпускают 50 историй в год, активно поддерживая свежую музыку, а самые интересные моменты NME публикует в отдельных альбомах-обзорах.
PEREC.RU
Вот пример скромной заявленной поддержки молодых дарований на деле: журнал NME нашёл себе очередную игрушку, чтобы постричь хайп и понюхать молодость — Static Dress. Обещают 'Real Emo' в современном исполнении, щедро подкидывают в плейлист имена ни о чём не говорящие даже самой искушённой Spotify-публике.
Весь ажиотаж вокруг альбома украшает одно: группа устроила вечеринку без смартфонов. Свежо — как в детском лагере, когда телефоны ещё не знали, что такое Wi-Fi. Зато пиарят себя — вспоминают про 'тот самый' Человек-паука и создают не музыку, а целую фанатскую вселенную в стиле low-cost Marvel. Тут тебе и мерч, и собственная видеоигра (простая, как первые уровни Tetris), и домашний фильмец — всё от сердца, всё ручной работы. Руководит парадом фронтмен Олли Эпплиярд — он же постановщик, он же диктатор и единственный генеральный продюсер. Ведь стоит хоть что-то отдать на откуп музыкальному бизнесу — и пиши пропало.
Стратегия мне понятна: Static Dress не столько хотят прославиться, сколько быть не такими, как все. И мечтают вдохновлять остальных — желательно, чтобы на них-то не ровнялись. В общем, свежая попытка поймать волну независимости, пока остальные давятся циничным маркетингом. Что до самой музыки… Ну, кому нужно новое 'эмо', когда старое ещё не отлежалось на полках с чёрной подводкой? Но фанаты новым идолам рады, а индустрия опять делает вид, что открыла Америку – в очередной раз.
