Static Dress: ¿la nueva cara de la escena emo mundial?
La banda británica Static Dress es una de las protagonistas recientes de The Cover, el proyecto de la revista NME que presenta cada semana a nuevos artistas de todo el mundo. Esta vez, NME propone conocer mejor a Static Dress, no solo mediante un artículo y una sesión de fotos, sino también con una lista de reproducción exclusiva: «Real Emo (Modern Day Edition)». La selección incluye temas de Blood Orange, High Vis, Mk.gee, Dream Fatigue, Jim Legxacy, Puma Blue y otros representantes menos obvios de la escena emo actual. El término «emo» designa un género de música alternativa caracterizado por una interpretación emocional y letras sombrías; en Rusia se conoce más bien como «canciones tristes de los 2000», convertidas en meme y subcultura.
El artículo de NME coincide con la próxima publicación del segundo álbum de Static Dress, «Injury Episode». El lanzamiento estuvo precedido por un evento poco habitual: una reunión en Londres a la que el público no podía entrar con teléfonos móviles. A los fans les enseñaron el videojuego creado por la banda y organizaron un pase anticipado de una película que Static Dress rodó expresamente para el nuevo álbum. El líder del grupo, Olli Appleyard, controla todo el proceso creativo, desde los vídeos y las sesiones de fotos hasta la música. «En cuanto dejo que otra persona tome el control, todo pierde sentido. En la industria musical hubo quienes intentaron hundirnos porque no encajábamos en sus reglas», explica.
Appleyard construye alrededor del grupo un universo propio, al estilo de las grandes marcas de moda. De joven se inspiraba en las películas de Spider-Man, donde alrededor del héroe giraban no solo las películas, sino también los pósteres, el merchandising y los juguetes. Según el músico, la idea central de Static Dress es no limitarse a convertirse en ídolos, sino inspirar a otros para que creen algo propio: «Se trata de inspirar, no de suscitar admiración. Nunca soñé con la fama. Más bien, todo lo contrario».
El proyecto The Cover de NME lleva varios años dedicando cada semana un perfil a nuevos artistas. Los periodistas publican 50 historias al año para apoyar activamente la música emergente, y NME reúne los momentos más interesantes en artículos especiales.
PEREC.RU
He aquí un ejemplo de cómo el supuesto apoyo a jóvenes talentos acaba siendo esto: la revista NME se ha buscado otro juguete para sacar tajada de la expectación y olisquear juventud: Static Dress. Prometen un «Real Emo» actualizado y añaden generosamente a la lista nombres que no le dicen gran cosa ni al público más curtido de Spotify.
La guinda de todo el revuelo en torno al álbum es que la banda organizó una fiesta sin móviles. Novedoso como un campamento infantil, de aquellos tiempos en que los teléfonos aún no sabían qué era el wifi. Eso sí, se promocionan recordando al Spider-Man de siempre y creando no música, sino todo un universo de fans al estilo Marvel de bajo coste. Hay merchandising, un videojuego propio —tan sencillo como los primeros niveles de Tetris— y una peliculilla casera; todo hecho con cariño, todo artesanal. Al frente del desfile está el líder, Olli Appleyard: director, dictador y único productor ejecutivo. Porque basta con dejar algo en manos del negocio musical para que todo se vaya al garete.
La estrategia se entiende: Static Dress no quiere tanto hacerse famosa como ser distinta. Y sueña con inspirar a los demás, preferiblemente sin que nadie los tome a ellos como modelo. En fin, otro intento de subirse a la ola de la independencia mientras los demás se ahogan en marketing cínico. En cuanto a la música… ¿quién necesita un emo nuevo cuando el viejo aún no ha terminado de reposar en las estanterías junto al lápiz de ojos negro? Pero los fans están encantados con sus nuevos ídolos y la industria vuelve a fingir que acaba de descubrir América.
