Как песни «вирусят» в 2026

Сооснователи цифрового маркетингового агентства Chaotic Good — Джесси Корен и Эндрю Спелман — на конференции SXSW рассказали, как в 2026 году песни становятся вирусными и почему онлайн-дискуссии об артистах легко направляются в нужную сторону. Компания, созданная в 2025 году, выросла из опыта управления музыкантами: Корен и Спелман видели, как артистов давит требование «постить больше» и постоянно подогревать аудиторию. В поисках выхода они объединились с маркетологами Тимом Вебером и Адамом Тарсиа и запустили агентство, которое снимает с исполнителей обязанность заниматься саморекламой.

Chaotic Good создаёт сети TikTok‑страниц — фанатских, мемных, спортивных — и вставляет песни клиентов в фон разнообразных роликов. Это создает эффект массовой поддержки и «естественного» тренда. Спелман называет это симуляцией трендов. Схема уже работала для Zara Larsson, Coldplay, Tame Impala, Mitski, Travis Scott, Childish Gambino и других.

Команда пристально следит за алгоритмами. TikTok по-прежнему движется форматами и трендовыми аудио, но изменения заметнее в Instagram Reels: время просмотра выросло, Meta совершенствует рекомендации, и Chaotic Good проводит там всё больше экспериментов. Что касается новой структуры владения TikTok в США, Корен считает, что пока изменений немного, но это сигнал: всегда нужно быть готовыми к неожиданностям.

Агентство подбирает типы контента под жанры. Для андеграунд‑рэпа — видеоигровые клипы. Для лириков — ролики с «пастельным» желтым текстом, которые сами сотрудники прозвали Pastel Tok. Для кантри — пикапы, шляпы и ковбойская романтика. Но главное — чтобы охваты не были «пустыми калориями»: важно попадать в нужную аудиторию.

Вирусность — не всегда гарант стримов. Если TikTok взрывается, а Spotify молчит, причины две: либо песня слушателям просто не нравится, либо она продвигается не тем людям. Но даже без мощного потока стримов трендовая волна может считаться успешной — если помогает артисту.

Манипуляция? Корен прямо говорит: интернет почти целиком состоит из манипуляций, а мнение пользователей формируется буквально в первые секунды — и часто в первом комментарии. Поэтому Chaotic Good стремится контролировать нарратив. Пока лейблы традиционно выкладывали выступления и ждали реакции, агентство действует иначе. Если артист выступил на крупном шоу, к полуночи у сети должно быть сто постов, где пишут, что это лучшее выступление года. Масштаб и инфраструктура позволяют задавать тон дискуссии раньше, чем это сделает случайный комментатор.

Для них контроль дискурса — не зло, а обязательный инструмент в мире, где информация давно перестала быть нейтральной.