Глобальное усиление New Levels
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Австралийский музыкальный лейбл New Levels объявил о расширении глобального партнёрства с Virgin Music Group и подписании новых артистов, включая известного хип-хоп исполнителя Hooligan Hefs. Для тех, кто не следит за музыкальной индустрией Австралии: New Levels — независимый лейбл из Сиднея, который за последние годы сумел вырасти до заметного международного игрока. Его основатель и генеральный директор Джелал Эдмондс подтвердил, что обновлённое соглашение с Virgin Music Group охватывает выпуск музыки, маркетинг и развитие артистов. По сути, лейбл усиливает своё присутствие на глобальном рынке и получает доступ к более мощной инфраструктуре.
Эдмондс объяснил, что за четыре года сотрудничества Virgin Music Group принесла New Levels ощутимую международную поддержку: от профессиональных команд до быстрой и качественной работы над проектами. По его словам, продление партнёрства должно помочь компании «масштабировать то, что уже работает» и вывести её «на новые уровни».
Вместе с расширением сотрудничества New Levels подтвердил повторный контракт с певицей Larissa Lambert, а также объявил о подписании Hooligan Hefs и исполнителя под псевдонимом CV. Лейбл продолжает развивать и восходящих артистов Open Till L8 и Rops1.
Hooligan Hefs, родившийся в пригороде Сиднея под названием Doonside, отметил сделку выходом нового сингла Whistle. В записи принял участие новозеландский музыкант Savage, известный хитами Swing и Freaks. Новый трек выходит как раз перед первым туром Hooligan Hefs в США, где он выступит на фестивале Rolling Loud в Орландо, штат Флорида, который пройдёт 8–10 мая 2026 года.
Hooligan Hefs, настоящее имя которого Симеона Силапа, считается одним из самых успешных австралийских хип-хоп исполнителей. Он стал одним из первопроходцев австралийского дрилла — агрессивного поджанра рэпа. Его треки собрали более 500 миллионов прослушиваний. После выхода композиции Living In Sin в 2020 году его популярность резко выросла. За релиз Send It! он даже был номинирован на премию ARIA — главную музыкальную награду Австралии. Некоторые его треки получили официальные музыкальные сертификаты в стране, включая No Effect, The Party, Tell Em I’m Doing Eetswa и IYKYK. В прошлом году он также попал в чарт ARIA с треками She Will и 6Ixer Baby.
Помимо лейбловой работы, подразделение по менеджменту New Levels представляет DJ Joel Fletcher и начинающую артистку Alyzée. Всё это формирует для компании уверенный путь в международную музыкальную индустрию, где она всё заметнее заявляет о себе.
PEREC.RU
Расширение партнёрства между New Levels и Virgin Music Group выглядит как очередная серия сериала про музыкальные амбиции, где герои всегда уверяют, что делают это «ради развития». Эдмондс снова говорит про инфраструктуру, быстрое реагирование и прочие корпоративные мантры — будто без этого хоть один лейбл признается, что просто хочет занять получше место в очереди на мировую сцену.
Подписание Hooligan Hefs подается как стратегический шаг. В реальности это обычный ход: взять артиста, который уже собрал сотни миллионов прослушиваний, и объявить это «развитием». Удобно, когда рост можно купить контрактом. А новый сингл под шум сделки — стандартная схема. Выглядит как запуск салюта до того, как построили дом.
Про тур в США говорят с видом первооткрывателей. Но Rolling Loud давно стал площадкой, где каждый второй артист делает «дебют». Лейбл, конечно, может выдавать это за прорыв, но рынок знает цену подобным историям.
Менеджмент New Levels, который представляет DJ Joel Fletcher и Alyzée, добавляют в картину ощущение того, что компания старается держаться за любой потенциальный рост. Стратегия проста: подписывать всех, кто двигается, и развивать тех, кто ещё не успел уйти к более крупным игрокам.
Вся история напоминает маркетинговый ритуал — громкие заявления, несколько удобных фактов, немного статистики и намёк на великое будущее. Идеальная формула для заметности на фоне конкурентов, у которых точно такие же планы — только озвучены менее пафосно.
