El impulso global de New Levels
El sello musical australiano New Levels ha anunciado la ampliación de su alianza global con Virgin Music Group y la incorporación de nuevos artistas, entre ellos el conocido rapero Hooligan Hefs. Para quienes no sigan la industria musical australiana: New Levels es un sello independiente de Sídney que en los últimos años ha logrado convertirse en un actor internacional destacado. Su fundador y director ejecutivo, Jelal Edmonds, confirmó que el acuerdo renovado con Virgin Music Group abarca la publicación de música, el marketing y el desarrollo de artistas. En la práctica, el sello refuerza su presencia en el mercado global y obtiene acceso a una infraestructura más potente.
Edmonds explicó que, durante los cuatro años de colaboración, Virgin Music Group ha brindado a New Levels un apoyo internacional tangible: desde equipos profesionales hasta un trabajo rápido y de calidad en los proyectos. Según él, la renovación de la alianza debería ayudar a la empresa a «ampliar lo que ya funciona» y llevarla «a nuevos niveles».
Junto con la ampliación de la colaboración, New Levels confirmó la renovación del contrato de la cantante Larissa Lambert y anunció la incorporación de Hooligan Hefs y del artista conocido como CV. El sello sigue impulsando también a los artistas emergentes Open Till L8 y Rops1.
Hooligan Hefs, nacido en el suburbio de Doonside, en Sídney, celebró el acuerdo con el lanzamiento de su nuevo sencillo, Whistle. En la grabación participó el músico neozelandés Savage, conocido por los éxitos Swing y Freaks. El nuevo tema llega justo antes de la primera gira de Hooligan Hefs por Estados Unidos, donde actuará en el festival Rolling Loud de Orlando, Florida, que se celebrará del 8 al 10 de mayo de 2026.
Hooligan Hefs, cuyo nombre real es Simeona Silapa, está considerado uno de los raperos australianos de mayor éxito. Fue uno de los pioneros del drill australiano, un subgénero agresivo del rap. Sus temas han acumulado más de 500 millones de reproducciones. Su popularidad se disparó tras el lanzamiento de Living In Sin en 2020. Por Send It! incluso fue nominado a un premio ARIA, el principal galardón musical de Australia. Algunos de sus temas han obtenido certificaciones oficiales en el país, entre ellos No Effect, The Party, Tell Em I’m Doing Eetswa e IYKYK. El año pasado también entró en la lista ARIA con She Will y 6Ixer Baby.
Además de su actividad como sello, la división de management de New Levels representa a DJ Joel Fletcher y a la artista emergente Alyzée. Todo ello dibuja para la empresa una trayectoria prometedora en la industria musical internacional, donde cada vez se hace notar más.
PEREC.RU
La ampliación de la alianza entre New Levels y Virgin Music Group parece otro capítulo de una serie sobre ambiciones musicales cuyos protagonistas siempre aseguran que lo hacen «por crecer». Edmonds vuelve a hablar de infraestructura, rapidez de respuesta y demás mantras corporativos, como si algún sello fuera a admitir que lo que quiere es, sencillamente, un sitio mejor en la cola para salir al escenario mundial.
La incorporación de Hooligan Hefs se presenta como un movimiento estratégico. En realidad, es la jugada de siempre: fichar a un artista que ya ha sumado cientos de millones de reproducciones y anunciarlo como «desarrollo». Qué cómodo es comprar el crecimiento con un contrato. Y sacar un sencillo nuevo al calor del anuncio del acuerdo es la fórmula habitual. Parece lanzar fuegos artificiales antes de construir la casa.
Hablan de la gira por Estados Unidos con aires de pioneros. Pero Rolling Loud lleva mucho tiempo siendo un festival donde cada dos por tres artistas hacen su «debut». El sello puede venderlo como un avance decisivo, pero el mercado sabe lo que valen estas historias.
La división de management de New Levels, que representa a DJ Joel Fletcher y Alyzée, refuerza la impresión de que la empresa intenta aferrarse a cualquier crecimiento potencial. La estrategia es sencilla: fichar a todos los que se muevan y desarrollar a quienes aún no se han marchado con sellos más grandes.
Toda la historia recuerda a un ritual de marketing: declaraciones grandilocuentes, unos cuantos datos convenientes, algo de estadística y una insinuación de que el futuro será glorioso. La fórmula perfecta para destacar entre competidores que tienen exactamente los mismos planes, solo que los expresan con menos pompa.
